熊掌号时代的百度搜索流量分配新机制 | KaneSEO

熊掌号时代的百度搜索流量分配新机制

百度熊掌号是基于移动搜索而言的,所以在熊掌号推出后,百度也对百度移动搜索机制做了调整,直接导致的就是流量分配策略与以往不再一致。对于SEOer来说,了解最新的百度移动搜索流量分配新机制将决定移动互联网时代,你的自然流量获取能力。

熊掌号公开课行程安排

6月27日,百度方面在杭州举办了一次熊掌号公开课,这次与四月份的几次熊掌号公开课相比,内容深度上就更大了,大家可以看下面的当天公开课安排。

熊掌号公开课杭州站内容安排

对于第一点,Kane认为是百度进入熊掌号时代,各位SEOer必须正视的,所以,Kane在这里对课程内容做了一个整理,希望对大家了解熊掌号排序及获取流量的新策略有一定的认知。

一、百度搜索流量分发趋势

我们先来了解一下百度最新的搜索流量分发趋势,可以从三个方面来说明。其实从一早百度官方的宣传,我们就知道,百度移动端的流量在年内将有50%会划拨给熊掌号,三年内80%的流量会分配给熊掌号,这仍是总方针。

1、三年内80%的搜索流量分发给熊掌号,年内50%分拨。截止课程当天,百度官方表示已有37%的流量划分配额完成,年内尚有13%的流量配额在等待各位去争取;

2、百度将给视频熊掌号更多的展现机会,有视频资源的SEOer在百度的春天到了;

3、为直接提供服务的熊掌号页面倒流。

以上三点是百度搜索流量分发的主导方向,下面我们来看看流量分发方式。

二、百度搜索流量分发方式

百度流量分发方式有两个方面的调整,一是前端展现样式优化,一是搜索排序策略优化。

1、前端展现样式优化

与普通的搜索结果相比,熊掌号内容的展现具有一图、三图这样更丰富的维度展示,对于用户来说,这是一种非常强势的展现,更容易吸引点击,而且这种搜索结果的差别会越来越大。

另外对于特别优质的内容,会给出原创标识,这也是吸引点击的利好因素。

2、搜索排序优化

这里详细说明一下新的排序机制,首先我么也来回顾一下百度搜索排序机制的迭代。主要是三个方面,信号获取、基础信息和汇聚特征。

(1)信号获取

在信号早百度是通过自己的抓取来获得,在2013-2014年,百度站长工具上线,SEOer可以进行数据提交了。

而在熊掌号时代,百度给予了熊掌号更多的交流渠道,例如资质认证,对于医院、律师等行业百度需要从业者提交相关资质证明,提交了资质证明后,相应的熊掌号将获得排序优待;

同时,百度在熊掌号上开通了第三方账号关联,只要将熊掌号与已有的第三方账号关联,百度会收集第三方账号的运营数据从而对熊掌号运营主体做一个评估,在评估基础上给予更多的支持。

(2)基础数据

熊掌号时代,对于熊掌号的基础信息主要体现在两大块,一是“号”维度信号,一是内容维度信号,分别如下所述。

“号”维度信号

可信度:官方认证,实体认证,专家认证

关联服务:内容服务相关,服务质量

影响力:粉丝状态

内容维度信号

主体内容:权威,专业,原创

浏览体验:体验新颖、快速流畅

这些维度都是关系到熊掌号排序的因素,需要多加注意。我们也可以看到,这里除了常规SEO外,还涉及了营运的东西,所以对于SEOer来说,了解熊掌号运营也是迫在眉睫的事情了。

(3)汇聚特征

汇聚特征主要有四大块,分别是内容形态(图文、视频、语音等)、优质内容、体验顺畅和便捷服务。

综上所述,移动时代,在粒度上开始从站到号的转变,在形态丰富度上开始侧重视频内容。

3、汇聚特征拓展

对于第三点我们需要扩展一下。

从站到号

(1)从站到号

从站到号,百度这样做的目的是在于核实运营主体的资质,因为在传统网站时代,百度是无法很好的去核实网站主体的,这样就给了很多无资质、不专业的主体很多机会,也给用户带去很大的危害。

其次,传统网站趋向于大而全,这种网站在搜索体验上并不足够去推荐给C端搜索用户。

所以,从站到号的转变主要是两个,熊掌号核实运营主体,同时在熊掌号策略上倾向于多账户多主体精细化,在此基础上再接入相应的优质服务,如此,百度会在流量分配上加大倾斜。

(2)内容形态

富媒体将是搜索流量倾斜的主方向,从单纯的图文到图文+富媒体。可见下图

内容形态

用户需求趋向多样性,求知已经是促进购买决策的一大前提,而富媒体在解释概念、解决问题并最终促成购买决策上具有优势。

富媒体价值

对于富媒体,熊掌号会在流量、品牌和生产上赋能。

熊掌号流量赋能

熊掌号品牌赋能

熊掌号生产赋能

除此以外,百度在富媒体上还在做着尝试,大家可以持续关注。

富媒体尝试xr

分发方式我们基本做了一个详细的说明,下面我满了再来看看流量分配方向。

三、百度搜索流量分发给优质内容

权威性、原创性和时效性是熊掌号优质内容的三个维度。具体见下面!

1、权威性计算方式变化

超链计算——>领域计算+权威认证

以前大家喜欢发外链,这可以增加超链权重,现在这一套已经不行了。熊掌号时代领域专注度和权威认证将直接说明熊掌号的权威与否。

优质内容权威认证

专家认证

关联认证

熊掌号在注册时会有一个领域,请专注于该领域。权威认证就是资质认证,例如医生、律师等,都是有相应的资质的,提交给百度,企业也有相应的资质,百度在未来会开启更多维度的资质认证。

2、原创

  • 拒绝洗稿
  • 原创内容在熊掌号下被保护,须在熊掌号内提交
  • 排序有限&推荐标记

百度原创保护,区块链保护服务平台,百度将基于自身的优势和区块链技术保护全网原创权益。

3、时效性

时效信息:目前已经有时效性内容排序上,熊掌号排名很靠前的情形;

观点热议:目前在与网易、贴吧在合作,如果各位的网站有精彩评论内容,会有机会与百度合作。

四、对便捷服务熊掌号的优待

对于提供便捷服务的页面会有排序优待,需要注意是三点,熊掌号直接服务,同时内容服务具有强相关性,最后就用户满意度了!

熊掌号直接服务,就是在熊掌号H5界面可以直接完成服务,包括咨询、下单等。

服务满意度主要有四个方面,服务响应速度、C端评价、用户打分,以及复购率。这也是电商网站很熟悉的一些维度,大家可以与电商的同学一起多讨论讨论。

以上就是百度搜索流量分配新机制的说明,希望对大家有帮助。谢谢!

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