教程三十二:电子商务网站SEO优化策略盘点 | KaneSEO

教程三十二:电子商务网站SEO优化策略盘点

在谈及电商网站的SEO策略之前,首先允许我向各个行业的企业家们致敬,因为企业家的存在,才拥有了众多成功的商业组织,这是因为企业家出众的能力和独到的思维使然,是需要被认可的,也是值得众人学习的。但是金无足赤人无完人,如今早已不是一人独大,可以搞一言堂的时代了,专业的人做专业的事才是当今社会的生存准则,不要想着自己是个天才,可以什么都会,抱歉,真没人能做到。所以,在互联网思潮奔腾的今天,请大多数的企业家朋友们认识到自己的不足,在拥抱互联网的时候,请少一些固执。

一、企业网站的重要性

传统行业都在加紧脚步拥抱互联网,他们需要专业的网站建设,需要可靠的SEO优化,需要完善的网络营销模式。在拥抱互联网的同时,企业家们要清晰的认识到网站的价值,作为互联网营销的根基,一个优化良好的企业网站是用户了解你认识你的最好渠道,无论其他的媒介有多火热,在互联网中,也只有网站才可能更全面更详尽的展现企业的风采,微博做不到、微信做不到、QQ群更做不到。网络营销必须基于网站,然后综合各家所长,这才是传统企业进入互联网的正确姿态。

二、电商网站的优化

如今的企业都有意向建立自己的电商网站,因为不管是花了多少的投入做网络营销,目的都是为了销售,所以,一个好的电商网站是企业主认为最好的网络营销渠道。众所周知的是,电商网站的SEO优化难度很大,不过难度大不代表做不到,只要抓住电商网站优化的核心,一样可以建立一个强大的电商网站。

1、电商网站优化难点

(1)产品详情页多图

图片是电商网站展示商品的主要方式,但这不代表产品详情页就必须全部由图片来组建,一个页面拥有十几二十张图片,不仅严重影响打开速度,在移动端更为耗费用户大量的GPRS流量,对于有话来说是极为不利的。

(2)内容收录问题

(3)百度可识别性

(2)和(3)可以一起讨论。蜘蛛的抓取是有选择性的,对于图片的识别需要消耗搜索引擎更多的资源,也就增加了抓取的难度。而且百度蜘蛛对图片的识别技术有限,并不能完全识别图片内容,如果一个页面大部分内容都是图片,在搜索引擎看来,这个页面基本等于空页面,如此的话不收录也就是正常的了。

(4)链接及结构

当前商城网站的建站技术要求用户在进行商品检索时,需要调用较多的数据,因此就会形成含有大量参数的动态路径,这中含有大量参数的动态路径对于蜘蛛的抓取有很大的干扰性,需要引起注意。

(5)低质量空白页面

电商网站的低质量空白页面除了网站优化时主观的编辑的低质量内容外,还有可能形成低质量的检索页面,例如用户搜索某一商品时没有返回结果的空白页面。

2、电商网站优化解决措施

(1)图文分离

对于图片过多的情况,我们在产品详情页的设置时可以采取两种优化策略:

一方面对不能省略的图片加上ALT标签,进行合理的描述,同时在图片的上部或下部添加可识别的文字描述;另一方面,对于不是一定要以图片形式展现的内容提取出来,编辑成文字,比如产品参数、用途、性能等,不要用图片,否则无法识别。

(2)合理的链接

对于电商网站的链接优化,能采用静态路径的就一定要采用静态路径,如果因为技术原因实在达不到的也需要尽可能减少动态路径中的参数。

(3)避免空白

对于人为编辑的低质量页面一律进行修改,增加内容丰富度;对于用户检索产生的低质量页面,可以再索引结果页添加相关产品推荐,从而提升页面内容的丰富度;对于过期产品形成的低质量页面要及时更新产品。例如下图京东的索引结果页:

京东商城商品检索结果页

3、电商网站相关性优化

(1)精准产品推荐

精准产品推荐可以增加用户的访问并达成更多的转化,对于电商网站来说,科学合理的产品推荐策略是不可缺少,当然具体如何推荐还需要企业自行研究,毕竟产品的组合各有差异。例如下图:

京东商城相关商品推荐

(2)相关知识

相关知识的推荐是内链的优化手段,可以增加用户的访问深度,解决用户的各方面疑惑的同时也可以改善相关的优化数据。例如下图:

京东商城相关文章推荐页面

4、专题页优化

电商网站是商品销售的平台,主要内容是商品,这给许多企业的一个误导是不需要专门更新编辑文字内容,这当然是错误的。一个网站的优化是需要靠众多长尾关键词来合力完成的,如果不进行文字内容的更新,又如何优化众多的长尾关键词呢?所以,建立专题页,进行长尾词相关内容的优化更新是不可缺少的,这是吸引自然流量的主要方式。

三、总结

电商网站优化的难点在于时下的众多企业一味的追求产品的销售,而忽视了搜索引擎解决用户需求的根本。所以,优化电商网站需要紧抓用户的需求和搜索引擎的识别,只有双向看齐,才能建设一个完美的电商网站。

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:教程三十二:电子商务网站SEO优化策略盘点 | KaneSEO

发表评论