外链和关键词还有用吗?SEO长线策略思考 | KaneSEO

外链和关键词还有用吗?SEO长线策略思考

外链和关键词真的没用了吗

初入行时,SEO 很重要的知识点就是关键词密度、发外链等。我能理解关键词密度可以影响相关性,外链相当于推荐,可以提高权重。但这2个因素,我想了下,对用户基本没有价值。那么我的疑问就来了:

  • 一篇内容质量很高的文章,必须要注意关键词密度,发几个外链才有排名?
  • 一篇内容质量一般的文章,只要注意了关键词密度,发了几个外链,就可以获取排名?
  • 然后搜索引擎如何看待这2个因素,或者如何看待 SEO 中的这些“技巧”?

刚开始,我会有这样的疑惑。

Google 算法和一个文档

熊猫算法和企鹅算法

不过随着 Google 各种算法的推出,以及我看了一个文档之后,这些疑惑都逐渐解开了。所谓 Google 的算法,就是熊猫算法和企鹅算法。

  • 熊猫算法,主要针对低质量内容的网页。一经推出,大规模采集、伪原创逐渐消失。
  • 企鹅算法,主要针对人工外链。一经推出,买卖链接、发外链成为历史(我之前所在的项目因为买卖外链未能幸免,开始投入到联系对方删除链接的阶段)。

用户搜索心理

这个文档,就是 Google 搜索质量评分指南,是 Google 搜索团队利用众包资源评估排名质量的一个说明文档(据说很多是大妈在家评分)。

至此,我才了解到搜索引擎是如何设计排序规则,以及搜索引擎对用户搜索的理解之深,比如以下几个方面:

  • 要透过搜索词了解用户背后的搜索需求,当搜索需求满足了,这个页面才是好的网页,否则是差的网页
  • 根据用户 query ,搜索需求可以分为三种:事务性(DO),导航型(GO),信息型(KNOW)
  • 用户的搜索分为主要需求和次要需求。最好的网页在满足用户的主要需求之后,还需要满足用户的次要需求
  • 内容是否原创,并不是考虑的第一因素。第一因素,应该是内容是否有价值,以及是否有内容增益

另外还有很多,比如多个意图的 query 怎么判断,用户意图跟所在地域有关。

从算法和文档可以看出,一方面 Google 是非常清楚 SEO 在做什么,会及时推出算法来引导,另一方面 Google 也非常清楚搜索者在搜索框输入关键词时的需求是什么,会设计算法来满足用户的需求。

:我博客第一篇文章就是对 2012 版 搜索质量评分指南的翻译。http://zhidaow.com/post/search-quality-rating-guidelines-chinese-translate

搜索是一个生态

用户搜索逻辑

搜索可以看成一个简单的生态,搜索引擎是平台,一端是搜索用户,另一端是网站站长(SEO):

  • 搜索引擎的首要用户是搜索者,搜索引擎的首要方向是最准确最便捷的满足搜索者的意图。
  • 作为搜索生态的另一边,网站站长(SEO)要贴近搜索引擎的首要方向,才能更长久、有效的带来流量。

也就是说,作为网站站长(SEO),要持续的为用户和搜索引擎生产所需要的、有价值的内容,有良好的体验,并且有便捷的触达方式。

SEO 最关键的几个方面

seo

从上面那段话里就覆盖了 SEO 最重要的几个方面:

内容 – 满足用户的需求,并有独特的价值

  • 怎么做一个内容丰富的页面?除了满足用户的主要需求外,还要满足用户的次要需求
  • Google 将高质量网页定义为 E-A-T,即 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (具有专业度、权威性、信任度)
  • 内容要有独特性,要有内容增益,比如内容的汇总,或者是原创的内容

体验

  • 速度。比如 AMP、MIP,可大大提升移动端浏览速度,也可提高搜索引擎爬虫的抓取效率
  • 移动端的浏览体验,注意移动友好性
  • 广告与浏览体验的平衡,广告不要严重影响体验

安全

  • 切换 HTTPS 势在必行
  • Google 对 YMYL 类搜索提出更高标准,即 Your Money Or Your Life,涉及金融、交易、健康类

SERP 展现

  • 结构化数据目前基本可覆盖所有类型的网页,给用户更好的触达方式

注:以上为不完全整理。

关于外链

外链

Google 希望站长将重心放在内容和体验上,而不是控制排名。所以外链更偏向于外部因素。

如果真的想做外链,不要买外链,不要去低质量论坛发外链。

可以以推广的意图去做外链,比如一个二手书电商网站,可以去读者贴吧发活动链接,可以在豆瓣小组发链接。

要以吸引流量为目的去发内容和链接,而不是生硬的粘贴一段链接,或者在主题无关的网站发链接(这些都是很明显的人工外链的特征,会被处罚)。

所有对用户没有直接/间接帮助的优化都是“耍流氓”

怎么做seo

我之前也会迷信一些 SEO 秘技,那里的链接改一下或者加一个 xx 模块,马上流量提升多少倍。

我也确实碰到过这样的 case,比如在 list 页添加视频模块,并且添加视频结构化数据。马上在 SERP 上就有视频的特殊展现形式,排名和流量都有提升。

但这类秘技的问题是,由于并没有对用户直接 / 间接带来价值,所以他只是短期策略,只能短期带来流量。等搜索引擎哪天完善了规则,这个秘技就消失了。

刚才那个视频模块的 case,也是忽然有一天,Google 就完善了规则,视频的流量基本清零了。

再回头考虑下开头的2个 SEO 因素,关键词密度和外链。

这 2 个也是属于典型的对用户没有价值,属于操纵排名的因素,是会被搜索引擎打击的。所以 Google 也有熊猫算法和企鹅算法的推出。

注:本片主要讨论 SEO 的长线策略。短线策略也有其可取之处,很多人也是靠短线策略赚钱,本篇不表。

参考文档

2018 版 Google 搜索评分指南下载

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/zh-CN//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google 历年算法更新

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change


原文由微信公众号“SEO技术流”发布,微信搜索关注“SEO技术流”,获取最新权威seo技术文章

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