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Google Marketing分享内部SEO策略与案例

谷歌大G

Think with Google 最近发布了一篇文章,分享了 Google Marketing 部门的 SEO 策略和案例。

Think with Google 算是 Google Marketing 部门的官方博客,有 Google Ads, Google Marketing Platform, YouTube, Google for Retail 等产品。

首先,Google Marketing 也是极其重视 SEO的,毕竟是高效、低成本的引流方式。

另外,Google Marketing 在 SEO 方面没有任何特权,仍需要遵守 SEO Guidelines(咳咳)。他们有 7000 个站点,每次算法更新也会受到影响。

最后,Google Marketing 制定的是一种长期、稳定的 SEO 策略,不管算法如何调整,都不会严重影响流量。

策略1 – 大处着眼,小处着手

可能听起来很简单,就是想带来巨大流量,可以专注的做一些可增长的小的优化改动,时间长了,流量自然就上去了。

比如 Google My Business 这个网站近期流量大约提升了一倍,主要就是做了一些微小的优化策略,比如对网页设置了 canonical。以下是具体的策略和流量变化图:

Google My Business流量曲线

简单总结一下,就是按照 SEO guideline,对 canonical、hreflang 和 sitemap、结构化数据做了一系列的升级,使网站对搜索引擎更友好。

策略2:拥抱变化

用户的搜索行为是一直变化的,搜索引擎的各项政策也不断推出。比如移动端流量现在已经占到总流量的 50% 以上,Google 就推出了 AMP 和 PWA。

Google Marketing 也为各种策略头疼,不过他们后来发现,越是测试和应用这些新策略,流量效果就越明显。

比如他们最近在修复结构化数据的错误,做 AMP 版本。当某个 AMP 错误修复之后,SEO 展现量马上提升 200%。另外,内容质量的提升,也会增加结构化数据的展现量。

AMP改造后流量提升曲线

总结下,主要是 AMP 和结构化数据的应用,享受到了 AMP 的新技术红利。(AMP 的更多内容,可以参考我上一篇文章:《GOOGLE AMP 完全指南 附实战心得》)

尽可能的整合

Google Marketing 之前面向不同地区、不同类型的用户,会有不同的网站。但其实这些网站的内容大多都是重复的。这些重复的内容不只是把用户搞晕,还会把搜索引擎搞晕。更好的策略是用一个更完整的网站来替代几个重复内容的网站。

例如,Google Marketing 最近整合了 Google Retail,把 6 个老网站整合成了一个,结果行动点按钮的点击率提升了一倍,SEO 流量也提高了 64%。

Google Marketing内容整合改造流量提升曲线

网页表现自然重要,但成功的 SEO 策略应该从全局考虑,追求整站利益最大化。

我觉得,这个策略挺有意思的,就是做聚类和整合,但不一定适用于每一个网站,最好测试后再应用。

总结

最后再总结下。

1、Google Marketing 很重视SEO,没有内部特权,会受 Google 算法影响,仍要遵守 SEO Guidelines

2、3 个重点策略:不要忽视一些小的优化改动、多尝试Google新推出的技术、整合网站和内容

3、我对案例做了一些提炼:

  1. 要保持对 Google 友好,canonical, sitemap, 结构化数据等基础优化要做好
  2. 尽早尝试 Google 新技术,享受技术红利
  3. 开启 SEO 视角,网站不只是面向用户,还面向搜索引擎

原文地址:https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/google-website-seo/

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