Jay-concert.com流量分析报告 | KaneSEO

Jay-concert流量分析报告:结合智慧芽谈转化

周杰伦演唱会这个站点5月底上线,进行了三个月的维护,及至9月初离职,该站点的维护也基本停滞。所以从数据表现来看,有不佳之处,原则上这些不足应当是在网站获得一定流量后,根据数据分析来进行改善的。但是工作重心已不在此站点,所以今天的分析也仅仅是从数据看问题,提出一些改进观点而已。

一、站点概况

站点域名:Jay-concert.com

站点年龄:>6月

内容更新:停滞

备案情况:未备案

网站速度:平均347毫秒

站点seo综合查询结果页面

——SEO综合查询

综合来看,站点最大的问题在于网速偏慢,也就是服务器配置不高,从ping检测来看,一片红也是可怕!

网站Ping检测结果页面

——Ping检测结果

二、流量概况

(1)整体流量概况

  • 自5月29日上线起,整站UV 53716,日均298 UV
  • 自8月4日开始有搜索流量起,日均流量448 UV
  • 流量波动情况与演唱会周期相吻合,逢演出日,站点流量急剧提升,如果能针对性的开展活动,将是很好的曝光和转化机会
  • 巅峰日流量为11月20日,3145 UV,其次为11月1日,2923 UV

百度统计整站流量报告

——整体流量汇总图

 (2)搜索引擎浏览概况

  • 搜索引擎流量:谷歌>百度>神马>搜狗>360,以百度SEO标准进行操作,优质站点可以获取多个主流搜索引擎的流量
  • 谷歌流量持续走高,在于周杰伦2019拉斯维加斯演唱会,可惜国外演唱会的票务与摩天轮业务不挂钩,但不可否认,这仍然是品牌在华人群体中的曝光

搜索引擎流量划分图

——搜索引擎流量划分图

 三、关键词TOP 20

(1)长尾关键词

TOP 20的关键词中除12位的“周杰伦演唱会”外,其余均为地点词、行程词,获取流量虽众,但是也能看到跳出率极高(均在90%左右)、停留时间(3-4分钟)不长。

造成跳出率高的主要原因有两点

(1)页面满足了用户的搜索需求【见下页示例1】

(2)内部链接跳转至购票页面,这是促进转化的重要方式【见下页示例2】

关键词TOP20

——TOP 20关键词

周杰伦绍兴演唱会界面

【示例1】

内容页根据用户搜索需求进行了较为完整的需求建设,详情可见:www.jay-concert.com/dongtai/20180823-232.html

网站内链示意

【示例2】

从详情页的热力点击图也可以看到售票链接有128的点击,导流效果较明显!

网站热力点击图

——详情页热力图

(2)核心关键词

网站核心引流关键词

——核心关键词

再看核心关键词“周杰伦演唱会”,跳出率63.46%,访问时长9分46秒,平均访问页面数>4,综合数据漂亮很多;

但“周杰伦演唱会”引流量有限,作为整站的主关键词,在排名上还不稳定,主要原因包括网站速度不佳、服务器配置不高(见下图抓取异常、502错误)

网站抓取异常

同时自8月底开始,未能坚持更新内容也是一个很大的不利影响,该站点严格来说只进行了3个月的维护。

四、受访页面Top 20

综合来看,前20的受访页面中,首页位居第二,跳出率73.55%较为合理。

大量内容页成为流量主力,一方面基于页面的需求满足度高,一方面也是积极接入了熊掌号,使得这些页面的排名能力更强。

受访top 20页面

——受访页面Top 20

五、总结

1、以往的seo规律是优先获取首页、栏目页的排名,所以重点在于如何合理布局首页和栏目页的转化要素,从单个页面而言,首页和栏目页仍旧是流量的大头,所以这一点仍不过时【zhangxueyou.moretickets.com】

网站首页内链设置示意

——站点首页

随着熊掌号的推出,详情页获得流量的能力更强,所以,在详情页同样需要考虑转化的要素设置【moretickets.com/zixun/422.html】

文章页面的售票导向

——文章页面的售票导向

视频页面的购票导向

——视频页面的购票导向

3、一个页面的合理布局需要基于用户的需求分析,同时也应考虑浏览体验。在体验上佳的基础上,将用户的需求合理布局,并有针对性的导向产品或者服务界面,如此才会有好的转化率;

4、SEO的终极目的是转化,但为了有一个大家都满意的终极结果,首先还是要抓直接目的:提升整站流量!

5、追求转化率的前提是优先提升整站流量,在一个较大的流量基础上去执着转化率才有更明显的意义。500的100%是500,50000的10%可是5000!

从普遍情况来说,当浏览体验和需求引导做得很好时,站点的转化率是相对稳定的,想要提高转化量,非扩大流量基础不可!

从目前的seo竞争环境而言,单个站点的优化思维已不能很好的为企业服务,在同一主域的基础上,利用二级站点全面布局行业相关细分领域,在打造众多小而美站点的基础上合力促成主站的大而全,如此可使企业在搜索引擎端占领绝大多数流量入口。

六、结合智慧牙浅谈

从常规的角度来说,智慧牙的首页和内容页均有布置营销转化入口:

智慧牙官网首页

——智慧牙官网首页

智慧牙官网栏目页

——智慧牙栏目页

智慧牙官网内容页

——智慧牙内容页

但是我们可以看到,在转化文案和元素设计上基本一致,针对性其实不强。每一个关键词的背后都有用户的搜索意图,为了达到好的转化,必须研究背后的需求并进行针对性的转化引导。

1、“专利数据库”需求是什么?

以关键词“专利数据库”为例,百度搜索结果智慧芽官网排第八位,链接至官网首页。

专利数据库百度搜索排序

根据搜索引擎下拉框和相关搜索可以大致了解,用户在搜索“专利数据库”时,其需求主要有两大块,一是数据库建设开发,一是专利查询,另外诸如“美国专利数据库、欧洲专利数据库、中国专利查询系统”等地域词更智慧芽的业务就非常紧密了!

专利数据库百度搜索下拉

——搜索下拉框

专利数据库百度相关搜索

——百度相关搜索

2、智慧芽官网首页与用户需求的匹配度?

搜索“专利数据库”的用户需求中,“数据库开发建设”可能与智慧芽的课程相关,而“专利查询”则可能与我们的主业务相关,至于地域性的需求,为了让用户在来到智慧芽时能留下来做深入了解,这些需求是应当加以布局的。

但就目前来看,智慧芽官网确实并未做针对性的布局,首页简单的产品介绍,更流于高大上的宣传,不接地气。

3、优化建议

SEO的宗旨是满足用户搜索需求,转化的前提是让用户足够了解你,但这种基于搜索的了解应当是紧密结合用户的搜索意图,主动找寻比被动接受的转化率会高很多!

所以,就现阶段的智慧芽来说,从细节处完善现有官网和教程网站,加强两者之间的联系,合理促进转化。之后应当全面围绕业务的地域性和细分领域来布局,大面积的获取流量的基础上综合提升转化量!

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