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多媒体品牌运营四大媒介解析

媒体运营是品牌运营的核心,因为媒体是未来企业可持续发展的重要的组成部分,现在很多老板开始把重心偏向媒体这一块,小编觉得这个是非常正确的。媒体运营的重心是百度、微信、头条、阿里这四大阵营,今天小编会带大家了解这四大阵营之间的逻辑。

一、百度阵营(搜索)

1.百度的定义

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。

2.怎么运用百度做好品牌运营

A.百度品专,SEM竞价主要用于引流,抢占行业地位和继续导流的企业可以着重考虑。

B.百度SEO囊括百度新闻,百科,贴吧,知道,图片等部分,主要作用是帮助品牌化被动为主动,抢占搜索入口位置,以及用户生态口碑建设。

C.百家号,熊掌号等产品,可让企业增加搜索引擎的好感度,利用百度在消费者心目中的公信力,提升消费者对于品牌的信任度。

D.百度指数,百度司南等产品统计了企业大数据,观察分析数据可为品牌运营和布局提供指导。

二、微信阵营(社交圈)

1.微信的定义

微信是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

2.怎么运用微信做好品牌运营

A.微信主要靠推送,转发,占领熟人圈子的入口,故品牌有大事件,可适当在公众号发布并在朋友圈转发。

B.微信品牌运营吸粉比较重要,建议微信运营时多做相关活动,例如微信公众号留言抽奖,关注微信送红包,抵用劵。

三、头条阵营(资讯分发)

1.头条的定义

今日头条一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。

2.怎么运用头条做好品牌运营

A.今日头条主要靠技术精准推送和账号粉丝等因数有关,品牌运营今日头条需要长期来做。

B.头条旗下的悟空问答/头条问答被百度打压,建议品牌运营目前做基本建设即可,若后期这些问答能做成知乎形式,品牌也有提前布局。

C.头条旗下的火山小视频和抖音视频是目前比较火的短视频,如品牌想导流,可以考虑找网红资源做广告等。

四、阿里阵营(电商导流)

1.阿里的定义

阿里巴巴是通过自有电商平台沉积以及UC、高德地图、企业微博等端口导流,围绕电商核心业务及支撑电商体系的金融业务,以及配套的本地生活服务、健康医疗等,囊括游戏、视频、音乐等泛娱乐业务和智能终端业务的完整商业生态圈。

2.怎么运用阿里做好品牌运营

阿里主要通过收购和整合媒体平台,将媒体和商业互联,没有媒体运营基因,对品牌的塑造力不强,但是阿里的电商,有利于品牌订单的转换,是品牌运营的最终目的,故我们的品牌运营中可通过阿里做好流量和订单之前的转换。

SPR找清法观点

1.现在的品牌运营主要是媒体运营,巧妙的将四大阵营结合起来做媒体运营肯定能做好品牌建设。

2.小编观点:百度(SEO抢占入口+SEM导流+百家号等自媒体增加公信力+百度数据分析提供品牌策略方向)+微信(公众号运营+活动吸粉)+头条(抖音等视频导流+悟空问答,头条问答口碑提前布局)+阿里(电商渠道促进流量和订单的转化)。

3.简而言之,根据百度数据分析,制定相关品牌策略,百家号,今日头条,悟空问答等埋下长期优化线路,百度SEM+微信+头条视频做好导流,百度SEO抢占搜索入口,做好用户口碑及网络基本信息铺陈,为应对负面等做好准备,阿里相关电商做好订单转化,实现利益。

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