谷歌搜索排名算法-Google SEO算法更新汇总 | KaneSEO

谷歌搜索排名算法-Google SEO算法更新汇总

本博一直以来都是关注百度seo的,对于谷歌seo基本不曾涉及。随着个人在上海的工作经历越来越丰富,逐步感受到谷歌seo的重要性,无论是具体的工作需要还是对中文seo的趋势把握,谷歌seo的学习都是有必要的。谷歌logo

既然Kane也是学习,那这里就只能是跟大家进行一个分享。今天,Kane在这里先跟大家分享一下谷歌的搜索排名算法,从最核心也是最基础的搜索引擎算法开始对谷歌seo的了解。

2018谷歌算法更新www.kaneseo.com/jiaocheng/3391.html

【以下内容来自Zac.seo每天一贴】

43、马加比更新(Maccabees Update)

上线时间:2017年12月12号

受影响网站:刻意为各种关键词组合建立大量着陆页,比如“地名A+服务a“、”地名A+服务b”、“地名B+服务a”等等,为了覆盖这些关键词,制造大量页面,质量通常不会高。

马加比这个名字是 SERoundtable.com的Barry Schwartz起的,不是Google官方给的名字,因为Google貌似不会再公布算法更新了,更不要说起名字了。Barry Schwartz起这个名字是因为这次更新发生在犹太人的光明节期间,光明节是纪念马加比家族的。Google在某种程度上确认了这次更新,不过只是说,在这段时间上线了几个小更新,是提高相关性日常工作的一部分。

42、移动优先索引(Mobile First Index)

上线时间:2017年10月中旬

受影响网站:移动优先索引指的是Google优先索引网站移动版本,并作为排名依据。以前都是索引PC版本并计算排名的。移动优先索引Google在2016年底就开始宣传了,但一直没有推出,估计影响面比较大。2017年10月中旬左右,Google透露一小部分网站已经开始转为移动优先索引。

2016年11月4号,Google站长博客发表了一篇帖子:Mobile First Index,直接意译的话是“移动优先索引”的意思。但“移动优先索引”这个概念似乎不能准确表达Google的意思,Google在帖子里说的是,Google以后会以移动版页面为搜索排名的判断基础,即使是桌面/PC搜索结果,也以移动页面内容为判断基础。目前Google正在做测试。

也就是说,未来的SEO和目前做的可能正相反。以前在移动SEO的帖子里说过,目前移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整,换句话说,如果你的页面在PC端排名很好,页面又移动友好,那移动端搜索排名还会保持很好。

以后可能要反过来了。搜索排名好与不好,要看移动页面(网站架构、页面内容、链接、速度等),在PC搜索中再考虑一点“PC友好性”。Google的计划是保持一个索引库,但将从PC页面为主转向移动页面为主。

Google这么做的原因很简单,现在移动搜索量比PC搜索量大了。PC搜索量大时,排名以PC页面质量为准,现在移动搜索量更大了,排名自然而然应该以移动页面质量为准。目前主要以PC页面为排名计算依据,有时候会带来问题,比如移动页面为了提高速度,内容是PC页面的缩减版(技术上,两个版本内容完全无关也是可以的),按PC页面内容计算移动排名,可能移动用户看不到该看到的内容,因为完整内容只在PC页面上。

当然,如果没有移动版本,排名只能看PC版本。

Google在接下来的几个月里会小范围测试,评估效果,Google有自信用户体验更好时,再全面上线。Google工程师认为排名不会有太大改变,但目前也无法肯定。

所以,一个合理的推论是,如果网站是响应式设计,那么谢天谢地,什么都不用改。如果网站移动版是不同的URL,尤其是两个版本内容还不同的话,那么情况可能会有点麻烦。如果百度以后也跟进的话,不少网站要做相应的修改。而且,移动版页面通常比PC版的链接少,毕竟,用手机做站、编辑内容的估计不多,这也可能导致一些损失。

41、猫头鹰更新(Project Owl)

公布时间:2017年4月25号

受影响网站:虚假新闻内容,如编造的假新闻,极度偏见、煽动仇恨,谣言等。参见以前写的关于猫头鹰算法的帖子。

谷歌“猫头鹰”算法更新

去年以来,Google搜索面临一类以前比较少见的问题,虚假新闻内容是源头,进而带来一系列相关问题,如:

  • 编造的假新闻
  • 带有极度偏见、煽动仇恨的内容
  • 谣言、阴谋论类内容
  • 冒犯性、误导性内容

这类问题被用户看到、搜索得多了,又会影响搜索框显示的查询词建议,进一步带来更多搜索,一步步放大效应。

本来这类查询次数并不太多,Google官方博客帖子说是0.25%,但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时,不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询,更严重的是,排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的10大原因”。这个搜索结果去年12月曾引起不小风波,主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了,因而必须解决。

Google推出猫头鹰算法更新

为了解决这类问题,Google官方博客4月25号发帖,宣布推出“猫头鹰”算法,提升权威度高的页面的排名,降低低质量内容排名,尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称,Project Owl,准确地翻译应该是“猫头鹰项目”,在SEO行业,称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。

猫头鹰更新主要包括三部分:

一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮,用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时,可以举报。如下图:

谷歌搜索建议举报按钮

二是在精选摘要下面加上反馈按钮,作用和搜索建议的举报按钮一样。精选摘要也偶尔犯敏感错误,比如搜索“美国国王是谁”,直接回答是特朗普。

第三,最重要的,提升高权威度页面排名,降低低质量页面排名。

虽然是提升高权威度页面排名,但Google工程师Gary Illyes在Twitter上回答有关这次更新的问题时澄清:

  • 这个更新不会影响新网站获得排名能力
  • 大品牌也没有特殊优势

谷歌也更新了人工质量评估员的质量评估手册。质量评估员的打分并不直接影响页面排名,但可以评估Google搜索结果质量,找到需要改进的地方,再调整算法解决问题。

不过,到底什么是高权威度?Google没有进一步说明,估计也不可能再明说了,需要SEO自己去琢磨。

40、弗雷德更新(Fred Update)

上线时间:2017年3月8号

受影响网站:广告过多的低质量内容站,这类网站之所以存在,就是为了放 Adsense之类的广告,并没有提供给用户更多价值。

为什么叫Fred更新呢?因为SEO们问Google员工Gary Illyes这次更新叫啥名字时,Gary Illyes随便给了个名字,貌似是他养的鱼的名字,为什么想起这条鱼的名字呢?因为Gary Illyes刚给这条鱼拍了张照片,就是右边这张。Gary Illyes说,以后除非另行说明,不然所有更新都叫Fred了。就这么任性,就这么草率。

39、移动页面干扰插页惩罚算法(Intrusive Interstitial Penalty)

上线时间:2017年1月10号

受影响网站:这个惩罚算法针对移动页面:挡住主题内容的弹窗,干扰用户访问的大幅插页式广告,用户需要关掉插页才能看到页面实际内容,有时候需要等5-10秒才能关掉。不过据统计,被惩罚的网站并不多。

38、企鹅更新4.0(Penguin 4.0)

上线时间:2016年9月23号,10月12号左右完成

受影响网站:和以前的企鹅更新一样,受影响的是有低质量外链的网站。Penguin 4.0是最后一次企鹅系列算法更新了,因为企鹅算法以后成为核心排名算法的一部分,实时更新。

另外,以前的企鹅更新是惩罚网站,4.0是不计算低质量外链,降低负面SEO的可能性。

37、移动友好算法2(Mobile Friendly Algorithm 2)

上线时间:2016年4月21号

受影响网站:2015年4月21号第一次Google移动友好算法的一次更新,使更多移动友好页面能被用户看到。

36、APP安装插页广告惩罚(APP Install Interstitial Penalty)

上线时间:2015年11月2号

受影响网站:页面会弹出大幅、遮挡主体内容的插页,要求用户下载APP,这种页面被认为不移动友好,在移动搜索中会被降低排名。页面可以建议用户下载APP,但广告不要大幅甚至全屏,做成顶部banner之类的是没问题的。

35、RankBrain

上线时间:消息公布时间是2015年10月26号,通过 Bloomberg的一篇文章。算法上线时间应该是数月前,2015年上半年。

RankBrain严格说来不算是排名算法,而是以人工智能为基础的深入理解用户查询词的系统,尤其是长尾的、不常出现的查询。2015年刚上线时,15%查询词经过RankBrain处理,可能是效果很好,2016年开始所有查询词都经过RankBrain处理。RankBrain的例子参考以前的帖子。

2016年以来,IT行业最大的技术突破应该是人工智能了,不仅在一年左右时间,在最后一个人类曾经自以为机器很难战胜人类的游戏项目上完胜人类,前几天更是出现了逆天的AlphaGo Zero,完全不用借鉴人类知识,自学3天就超越了人类。

人工智能领域最牛X的公司,国外是Google,国内是百度。都是搜索引擎。这恐怕也不是什么巧合,而是因为搜索引擎是最适合开发人工智能的公司,他们拥有最大量的数据,包括文字、图片、视频,还有地图、路况、用户使用数据等等。

搜索引擎公司的AI成果在多大程度上运用到了他们的核心业务-搜索中?他们都没有明确地对外说明,从搜索工程师的零碎发言中猜测,至少目前还没有大规模使用,并没有改变搜索算法的基础。毕竟人工智能虽然概念存在了几十年,但效果突飞猛进只是近几年的事,还没有出现通用人工智能,在围棋这种规则简单明确的领域中牛X,迁移到规则模糊的系统中,比如搜索,还需要一些时间。

但我想,人工智能大规模应用于搜索算法是早晚的事。据说以前百度大搜索部门和人工智能/深度学习部门之间是有些矛盾的,现在吴恩达离开了百度,陆奇对百度又进行了很多人事调整,搜索部门对人工智能的排斥也许就大大降低了。

其实人工智能已经在搜索算法中有所运用。举两个例子。

百度DNN模型

前几个月看到了百度朱凯华的一篇《AI赋能的搜索和对话交互》演讲报道。数年前和朱凯华还做过一次访谈,那时候他还是Google的主任架构师,是著名的熊猫算法的主要参与者之一,现在他是百度的首席架构师了。演讲内容很多,感兴趣的搜索标题就能找到全文,很值得深入读一下。这么长时间SEO行业很少人注意到这篇这么有价值的关于搜索算法的公开信息,还是挺意外的。

演讲里提到了百度2013年上线的DNN模型,极大提高了语义相关性的判断范围和准确性,2013年百度相关性提高的34%来自于DNN模型,2014年全年相关性提升的25%来自DNN模型。DNN模型使用的就是深度学习方法,通过100亿的用户点击数据训练模型,有超过1亿个参数。下面介绍的Google RankBrain是2015年上线的,所以百度是世界上第一个将人工智能应用到实际搜索算法中的公司。

下图是DNN训练的示意图:

百度DNN模型是人工智能在算法中的第一次应用

简单说,就是对同一个查询词,模型分析了真实用户点击了的页面的标题,和没有点击的页面标题,从而更深入理解哪些标题是满足了用户需求的。经常出现的情况是,页面标题并不包含查询词,用户却更愿意点击这些页面,说明这些页面满足了用户需求,这些页面的标题,即使不包含查询词,也是与查询词语义相关的。这是经典的页面-关键词相关性算法无法计算出来的。

演讲中提到的例子:

百度DNN模型案例

在DNN上线之前,用户搜索“ghibli车头如何放置车牌“时,由于相关信息很少,没有什么页面是以这个查询词为标题或者页面出现这些关键词的,所以搜索结果质量不高,传统搜索算法只能按关键词匹配返回一些ghibli相关信息,却没几乎有“车头如何放置车牌”的信息。

(注:看到这里的读者不用去百度搜索“ghibli车头如何放置车牌”了,您看到的将是被这篇帖子污染的搜索结果,会看到本帖,以及被转载、抄袭的本帖。)

DNN上线之后的搜索结果是这样的:

百度DNN模型上线效果

可以看到,搜索结果中还是没有以“ghibli车头如何放置车牌“为标题的页面,但解决了用户的需要,算法理解了“前”、“前面”和“车头”是一个意思,“放哪里啊”、“怎么装”、“咋挂”和“任何放置“是一个意思,所以”ghibli车牌咋挂“这种页面回答了“ghibli车头如何放置车牌“这个查询,虽然他们包含的关键词是不一样的。

这种对相关性的理解不是传统以关键词匹配为基础的搜索算法能算出来的,而是真实用户的点击数据告诉搜索算法的。用户搜索“ghibli车头如何放置车牌“时,经常点击”ghibli车牌咋挂“、”ghibli前面车牌照怎么装“这些页面,DNN模型被训练后知道,这些词之间是语义相关的。

Google RankBrain

2015年上线的Google RankBrain解决的也是对查询词的深入理解问题,尤其是比较长尾的词,找到与用户查询词不完全匹配、但其实很好回答了用户查询的那些页面。和百度DNN是非常类似的。Google没有具体说明RankBrain的训练方法,估计和百度DNN也是类似的。

2015年RankBrain上线时,15%的查询词经过RankBrain处理,2016年所有查询词都要结果RankBrain处理。

Google自己经常举的RankBrain例子是这个查询:

What’s the title of the consumer at the highest level of a food chain

这个查询词相当长尾,完全匹配的结果比较少,而且查询中的几个词容易有歧义,比如consumer通常是消费者的意思,food chain也可以理解为餐饮连锁,但这个完整的查询和商场、消费者、饭馆之类的意思没有任何关系,RankBrain能理解其实用户问的是食物链顶端的物种是什么名字。同样,搜索结果不能按照传统的关键词匹配来处理。

这种长尾查询数量很大,每天Google收到的查询里有15%是以前都没出现过的。这种查询要靠关键词匹配就比较难以找到高质量页面,数量太少,甚至没有,但理解了查询的语义和意图,就能找到满足用户需求的、关键词并不完全匹配的页面。

对SEO的影响以后再详细写,这里只是先简单提示一下:页面要包含关键词,这在目前的关键词优化过程中是必然的,现在搜索引擎能理解两句不同的话意思是一样的了,以后创作或编辑页面内容时,是不是还一定要包含关键词呢?

34、被黑网站删除算法(Hacked Spam)

上线时间:2015年10月

受影响网站:被黑的网站,包括病毒、引导流量到色情、侵权产品、非法药物网站等。这些页面会从搜索结果这直接删除,所以有时候搜索结果页面可能只有8、9个结果。以前通常是在搜索结果中标注这个页面可能被黑了,现在直接删除了。5%左右的查询受到影响。检查自己网站是否被黑还是挺重要的。

33、熊猫算法4.2(Panda Update 4.2)

上线时间:2015年7月18号

自2011年推出以来,熊猫算法经历了近30次更新,Panda 4.2是最后一次,几个月才完成。这之后,熊猫算法成为Google核心算法的一部分,虽然还会有更新,但不再单独给名字了。

32、质量更新(Quality Update)

上线时间:2015年5月1号左右

受影响网站:内容质量低的页面,但不是熊猫算法。Google虽然确认了这次更新,但表示,这只是Google经常做的算法更新之一,调整了评估内容质量的方法,没什么特殊的。

31、移动友好算法(Mobile Friendly Algorithm)

上线时间:2015年4月21号

受影响网站:在移动搜索中给予移动友好的网站排名提升。也被称为Mobilegeddon – 天劫算法。

2015年5月5日,Google Adwords官方博客的一篇帖子确认,Google移动搜索量在10个国家超过PC搜索,包括美国、日本。和百度移动SEO一样,Google移动SEO是最近国际SEO行业的最热门话题。

前几天百度移动搜索优化的帖子里提到过,Google一直以来推荐响应式设计的移动站优化方式,页面URL不变,屏幕宽度自适应,手机用户访问时看到的是适合手机显示的移动版本。而且网站做了响应式移动优化后,Google重新抓取后马上就能鉴别出来。要判断Google是否检测出响应式的移动站很简单,看一下手机搜索结果页面就行了,移动友好的页面Google标注了“移动版适用”,如下图。

google-mobile

也可以用Google的移动友好性测试工具测一下。

最近一个月英文SEO最热闹的话题是Google的移动搜索算法更新Mobilegeddon,简单说,就是在移动搜索结果中给予移动友好的页面更高排名。这听起来很合乎逻辑,但以前搜索引擎并不是这样处理移动搜索的。当大部分网站还没有做移动优化时,搜索引擎还得基本按照PC端搜索的数据做移动搜索的排名,不能明显偏向移动友好页面,不然移动搜索结果中会缺少大量高质量但不移动友好的页面,很可能就没有什么好的页面了。

Mobilegeddon这个词是Mobile(移动)和Armageddon的结合。Armageddon我查了一下,好像源于圣经,是平常比较少用的词,意思是“世界末日善恶大决战”。1998年的电影《绝世天劫》,也有的翻译为《世界末日》,片名就是这个词。Google用这个词表示这次更新的影响范围之大。早在2014年12月份Google就预告了这次算法,而且说影响会超过熊猫和企鹅更新,会影响11%的搜索结果。网上还没有给这个算法更新起中文名,包括Google黑板报发的相关帖子。我姑且把这个算法称为“天劫”吧。

“天劫”算法4月21号上线,现在已经完成。但实际影响没有Google说的那么邪乎。当年熊猫更新和企鹅更新的影响,记忆是深刻的,损失是惨重的,教训是大大的。这次普遍反应没那么大影响。

Google黑板报帖子信息比较简单。这里根据Google站长工具英文官方博客和searchengineland的总结等帖子,记录一些要点。

PC/桌面和平板搜索排名会受影响吗?

不会。这个更新影响所有语言、所有地区的移动搜索,不影响PC端和平板电脑搜索。(由于屏幕尺寸更接近于桌面电脑,平板电脑一般不作为移动端处理。)

这次更新算法的移动排名提升是页面级别的还是网站级别的?

是页面级别的。比如网站只有10个页面移动友好,那也只有这10个页面在移动搜索排名会提升,其它页面没影响。与百度不同(百度并没有真的抓取很多移动页面),Google是真的用移动蜘蛛抓取很多移动页面的。

网站做了移动优化后,Google多久能判断出来网站已经移动友好了?

Google是在抓取索引时确定页面移动友好性的,不用等下一次更新。所以Google重新抓取页面后就知道了,可以说是实时的。这和熊猫更新、企鹅更新不一样。本博客做了响应式设计后,Google不到36小时就在手机搜索中标注了“移动版适用”。

网站已经做了移动友好优化,但Google判断不出来?

最常见的原因是站长屏蔽了CSS、JS、图片等的抓取,Google无法判断。

页面链接向不移动友好的页面怎么办?

可以链接到不移动友好的页面,不影响自身页面的移动友好性,虽然用户点击访问的体验不好。

不移动友好的网站/页面是否就从移动搜索结果中消失了?

没那么严重。虽然这次移动算法更新很重要,但排名还是有很多因素的。搜索意图依然是很强的信号,因此一个高质量页面就算不移动友好,只要符合搜索需求,还是会在移动搜索得到高排名。

我的目标受众都是PC端用户,就不用做移动优化了吧?

你真的确认你的目标受众都是PC端用户?真的确认?他们都从来不用手机上网?你哪找来这么一群人呢?

Google新闻、视频、本地等搜索结果受影响吗?

不影响。这个更新只影响网页搜索。

一个页面是否可能部分移动友好?

不能,要么移动友好,要么移动不友好,不存在部分友好。

大品牌词和导航类关键词查询会受影响吗?

基本不受影响。一个著名网站,就算不移动友好,移动用户搜索其名称时,搜索引擎还是得把官网排在第一,毕竟相关性比移动友好更重要。

所谓移动友好,其实没那么复杂,用户能正常在手机访问页面就行了,所以字体不要太小,字距行距不要太小,用户不需要左右拉屏幕,手指头点击链接时不会点错地方,速度够快等等。自己用手机看看自己网站就知道是否移动友好了。也可以参考一下本博客移动SEO的帖子。

移动友好算法是针对页面级别的,需要页面重新抓取、索引后才能判断是否移动友好。所以算法本身4月底上线,但受影响的页面可能不是马上见到效果。

Google曾经预报说移动友好算法比熊猫和企鹅更新的影响还要大,但由于Google很早就提醒SEO们移动友好的重要性,很多网站已经做了移动优化,所以这次更新没有预计的那么有震撼性。

30、HTTPS更新(HTTPS Update)

上线时间:2014年8月7号

受影响网站:使用了https的页面排名会稍微提升一点。Google声明这只是个很小的排名因素,但事实上对网站采用https起到了很大推动作用。

29、鸽子更新(Pigeon Update)

上线时间:2014年7月24号

受影响网站:鸽子更新是本地搜索算法的一次更新,改进了距离和定位排名算法参数。这个名字不是Google起的,是SearchEngineLand给起的。之所以取“鸽子”这个名字是因为,鸽子会回家,有本地意识。

28、蜂鸟更新(Hummingbird Algorithm)

上线时间:2013年8月

受影响网站:蜂鸟更新是一次排名算法的重写,改进对查询词真实意图的理解,更重要的是未来的扩展性。虽然代码是完全重写的,但排名因素及参数大概变化不多,所以上线后基本上SEO行业没有人注意到。

今天(2013年9月28日)Google庆祝15岁生日,在当年发迹的车库举行了新闻发布会,报告了一些Google动态。其中最引人注目的是关于Google最新蜂鸟算法(Hummingbird Algorithm)的说明。SearchEngineLand的Danny Sullivan发了一个FAQ帖子,信息比较全,原文在这里。下面整理其中比较有意思的几条。有的是我的感想,不是Danny Sullivan说的,就不加区分了。

蜂鸟是次算法更新

是用于排名的那部分算法。关于什么是算法更新,什么是数据刷新等等,请参考以前的帖子。

蜂鸟算法是对整个排名算法的一次重写,不是小修小补,不是熊猫Panda、企鹅Penguin那种算法某一部分的增加或修改。

为什么叫“蜂鸟”这个名字呢?

取其“精准”、“快速”之意。

这算法有多大影响?

影响90%的查询词。这范围够大了,远远超过以前任何一次算法更新的影响范围。Google搜索的总头Amit Singhal表示,这是继2010年咖啡因更新Caffeine Update之后最大的算法更新。

不过Caffeine Update是索引技术方面的更新,不是排名算法。如果刨去Caffeine Update,仅就排名算法看,蜂鸟是2001年Amit Singhal加入Google以来最大的算法重写。

蜂鸟算法什么时候上线

一个月以前就上线啦,只不过今天才公布消息。简直是无缝对接,静悄悄地替换了算法,没人注意到。

过去一个月没有SEO讨论有什么大规模的算法更新,也没有大规模站长抱怨、报告排名或流量变化。小规模报告排名变化的从来没停过,但没有人注意到90%这么大范围的变化。当然,搜索用户也没有什么反应。再一次说明,SEO们,包括我自己,对搜索引擎算法具体情况只是瞎猜,有时猜对了,有时差出十万八千里。

蜂鸟算法到底改进什么了呢?

虽然影响了90%的查询,但影响最大的是比较复杂的、甚至有对话意味的查询,比如“我家周围最近在什么地方能买到iPhone 5s”这种。这也可能是SEO们没注意到这次更新的原因之一,通常网站监控的是比较短的主要目标关键词,而不是这么巨长的句子。

传统搜索排名算法通过词的匹配,比如“iPhone 5s”、“买”,在包含这些词的页面中找到相关页面。蜂鸟能更好理解查询词背后的实际意义,比如理解你家的位置(比如你用了Google地图之类的服务,或者仅仅是用Google搜索,Google也能知道你的位置),比如理解“地方”更多指的是个实体店(如果搜索的是“附近什么地方菜好吃”,这里的“地方”指的是饭馆),比如能理解iPhone 5s是个特定电器设备。

这种对实际意义的理解超出了词匹配的范畴。蜂鸟能找到更好回答整句话意思的页面,而不是仅仅匹配几个词。

很早以前Google就提到过,对查询词的更智能理解是他们的重要研究方向,Hummingbird大概就是成果吧。

SEO是不是穷途末路了?

据Google表示,SEO没有完蛋。其实也没什么大变化,以前建议和不建议的都不变,该怎么做还怎么做。

当然,实际情况还有待观察。

抛开短期排名变化的影响,如果这种对话、问答式的搜索结果质量大幅度提高,以后用户的搜索习惯会不会有本质性的变化呢?比如以后都是搜索句子了,而不是搜索关键词了,那对今后SEO的关键词研究、内容写作、页面优化等是否会有影响呢?

再说一句和这次更新没关系的话,就我所见,目前高水平SEO人员的市场需求是很大的,待遇也是很高的。做SEO的人大可放心,一时半会儿不会被淘汰的。

27、发薪日贷款算法(Payday Loan Algorithm)

上线时间:2013年6月13号

受影响网站:针对垃圾和黑帽手法盛行的一些行业的查询词重点打击,如payday loan(发薪日贷款,一种小额、短期、利息高的贷款,一般下个发薪日就还上)、色情等。这些行业常用的作弊手法也经常是非法的。

2014年5月16号,发薪日贷款算法2.0上线,2014年6月12号,算法3.0上线。

26、完全匹配域名惩罚(EMD Update)

上线时间:2012年9月29号

受影响网站:低质量的完全匹配域名(exact match domain)网站,也就是域名与目标关键词完全一样。URL中包含关键词对排名有一些帮助,所以不少SEO用目标关键词注册域名。这种域名确实有过好处,但现在内容不行的话可能被惩罚。

25、DMCA惩罚算法(DMCA Takedown Penalty)

上线时间:2012年8月13号

受影响网站:DMCA,Digital Millennium Copyright Act,数字千年版权法案,根据这个法案,版权作品被侵权,版权所有人可以向服务商要求删除侵权内容,服务商可以是主机商,域名注册商,ISP,以及搜索引擎。DMCA算法就是对收到很多侵权投诉删除要求的网站,Google给予排名惩罚。

DMCA Takedown Penalty又被称为pirate update,海盗算法。

2014年10月21号,DMCA惩罚算法上线2.0版本,很多BT种子网站、视频网站被大幅惩罚。

24、企鹅更新(Penguin Update)

上线时间:2012年4月24号

受影响网站:Google的官方帖子声明打击的是违反Google质量指南的垃圾网站,后续排名变化的分析表明主要受惩罚的是为获得排名制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。企鹅算法1.0影响了3.1%英文查询,3%左右的中文、德文等查询。

企鹅算法和熊猫算法是两个最著名的Google惩罚性算法,受到影响的网站范围大,据调查,60%的SEO反映自己网站被Penguin算法惩罚了。

企鹅对今天的SEO方法,尤其是外链建设方法,产生了很大影响。不仅制造外链要非常小心,大部分以前常用的方法现在都被Google明确警告可能会被惩罚,现在SEO们更头疼的是怎样删除低质量外链和以前发的垃圾外链,这比制造外链还困难。

23、页面布局惩罚算法(Page Layout Algorithm)

上线时间:2012年1月

受影响网站:第一屏显示过多广告的页面被降低排名。因此也常被称为Ads Above The Fold(第一屏广告)算法。

1%的查询词受影响。被惩罚的网站修改页面布局后,Google重新抓取、索引,如果页面用户体验已经改善,就会自动恢复。

2012年10月9号,Page Layout 2.0,2014年2月6号,Page Layout 3.0分别上线。

22、新鲜度更新(Freshness Update)

上线时间:2011年11月3号

受影响网站:Google官方帖子明确表示:更新鲜的内容会被更多展示在搜索结果中,尤其是最近的事件或热门话题、定期举办或发生的事件(如奥运会之类)、经常会更新的信息(如最新产品)。影响了35%的查询。

当然,这只适用于更需要新鲜信息的查询,有的查询并没有太大实效性,如菜谱,就不必太担心。

21、熊猫更新(Panda Update)

上线时间:2011年2月24号

受影响网站:内容低质量的页面排名被降低,如转载、抄袭的内容,大量用户发的垃圾留言、主体内容太少、关键词堆积等等。

熊猫更新打击面大,影响大致12的查询结果,对现今SEO方法产生了重要影响。Panda算法最初是后台计算,集中上线,从2011年上线到2015年融入到核心算法中,经历了近30次更新。

熊猫算法更新最初被SearchEngineLand命名为Farmers Update,内容农场更新,后来Google自己公布了算法代码是Panda,和咱们的熊猫没关系,是Google内部开发此算法的主要工程师之一的名字叫Panda。

20、采集惩罚算法(Scraper Algorithm)

上线时间:2011年1月28号

受影响网站:Matt Cutts的博客帖子公布的这个算法,采集、抄袭的内容页面被惩罚,奖励原出处。2%查询受影响。

19、负面评价处理(Negative Review)

上线时间:2010年12月1号

受影响网站:这个算法是由于 Google的人读到纽约时报的一篇报道,一位顾客在某商家的体验很差,所以上网写了负面评论,但负面评论却给商家带来更多链接,链接又导致商家网站排名上升,带来更多生意。Google很快采取措施,检测这类负面评论,降低相应商家排名。

18、咖啡因更新(Caffeine)

上线时间:2010年6月1号

受影响网站:咖啡因更新是一次索引系统代码的重写,新系统比旧系统50%的内容更新,索引数量也更大,更有扩展性,速度更快。原来的索引系统是分层的,有的内容(重要内容)抓取索引更快,有的内容就得等比较长时间。咖啡因系统把网络分成小区块,持续更新索引库,发现新页面,或老页面上的新内容,直接进入索引库。

17、Mayday Update

上线时间:2010年4月28号-5月3号

受影响网站:根据Matt Cutts的视频说明,Mayday更新主要针对长尾查询词,算法会寻找哪些网站的页面质量更符合要求。当然这种说明说了也是和没说差不多。SEO们的观察是,受影响的主要是大型网站上离首页点击距离比较远、没什么外链、内容没有什么附加价值的页面 — 很多电商网站的产品页面就是这样的,内容是供应商给的,也不大可能有外链。

Mayday指的是发生在5月份,不是求救的那个Mayday。

16、页面速度因素(Page Speed Ranking Factor)

上线时间:2010年4月

受影响网站:顾名思义,打开速度快的页面排名会给予提升,虽然幅度不大。速度的测量包括蜘蛛抓取时页面的反应速度和工具条记录的用户打开页面时间。

2013年6月,Matt Cutts暗示,速度特别慢的页面可能会被惩罚,不过也不用特别担心,除非页面速度慢到一定程度。

15、Vince/品牌更新(Vince/Brand Update)

上线时间:2009年2月1号

受影响网站:大品牌网站页面在很多查询结果中(都是非长尾的大词)排名显著提高,所以最初被称为品牌更新。以前帖子写过Vince/品牌更新。

Matt Cutts后来解释,这次更新其实其实只是很小的变化,负责的Google工程师名字叫Vince,所以Google内部代码名称是Vince。这个变化并不是刻意针对大品牌,而是提升信任度在排名中的作用,而信任度、质量、链接这些方面,大品牌更有优势,所以表现出来的效果好像是大品牌页面被提升。

14、Dewey Update

上线时间:2008年3月

受影响网站:不明,SEO行业观察到排名剧烈变动,但没有找到明显规律。Dewey这个名字的来源是因为Matt Cutts在 webmasterworld论坛里征求这次算法更新的反馈意见,站长需要在反馈中标明Dewey这个词,可能是Google内部的识别代码。

13、大爸爸(Big Daddy)

上线时间:2005年12月-2006年3月

大爸爸是一次Google算法基础架构的重写,解决了网址规范化、301/302转向等技术问题。大爸爸是一个数据中心一个数据中心更新的,不是同时上线的。

大爸爸这名字怎么来的?据Matt Cutts帖子说,2005年12月的Pubcon会议上,Matt Cutts征求大家对这次更新的反馈,Matt Cutts知道更新已经在一个数据中心上线了,所以问大家有什么好名字来指这个数据中心,一位站长说,叫BigDaddy吧,他孩子就这么叫他的,Matt Cutts觉得挺好,就叫这个名字了。

我当年开始写SEO每天一贴就是大爸爸完成更新那段时间,第3篇帖子就是介绍大爸爸更新情况。Robin同志给我的第一个留言就在那篇帖子上,沙发,后来才有了点石,和很多中国SEO行业的故事。

12、Jagger Update

上线时间:2005年9-11月

受影响网站:Jagger分3个阶段上线,所以有Jagger1, Jagger2, Jagger3的名字。Jagger更新主要打击低质量链接,如交换链接、链接农场、买卖链接等。

早期的Google算法更新基本上都是webmasterworld命名的,Jagger也是webmasterworld创始人Brett Tabke起的名字,下面提到的更新名称大多是他们命名的。但貌似Jagger是最后一个,后来的名字大多是Google自己公布的了。

11、Bourbon Update

上线时间:2005年5月

受影响网站:早期Google更新往往没有官方信息,所以针对的是哪些网站经常不明,只是监测到排名有比较大变化。Bourbon一般认为与网址规范化有关。

Bourbon这个名字也是webmasterworld起的,原因是webmasterworld即将在新奥尔良举行一个行业会议,Bourbon是新奥尔良的一条著名老街道。

10、Allegra Update

上线时间:2005年2月

受影响网站:不明确,或者说范围广泛,包括低质量外链、关键词堆积、过度优化等。

9、公布支持nofollow

上线时间:2005年1月

现在SEO对nofollow肯定都很熟悉了,包括百度,所有主流搜索引擎都支持nofollow。还不知道的请参考以前关于nofollow的帖子。

8、Brandy Update

上线时间:2004年2月

受影响网站:链接锚文字作用提高,链接需要来自好邻居的概念第一次被提出来。索引库增长,抓取索引了很多新的链接,一些网站获得了更高权威度。

7、弗罗里达更新(Florida Update)

上线时间:2003年11月

受影响网站:弗罗里达更新是早期最著名的Google算法更新,影响面大,受影响的以商业意图明显的词为主,一些靠搜索流量的小公司倒闭,有的SEO公司因此陷入困境,因为客户网站排名下降,不续费了。弗罗里达更新的后果大到,Google曾经承诺,以后不在年底上线这么大的更新了,以免剧烈影响很多商家的圣诞季销售业绩。

Florida Update打击了一系列不自然的优化方法,包括隐藏文字、关键词堆积、链接农场、大量交换链接、过度优化。Florida彻底改变了SEO,可以说是现在SEO方法的起点。

Florida也是webmasterworld命名的,因为他们的命名方法该排到字母F打头了(为什么到了F打头,见下面Boston更新说明),而第二年2月他们要在弗罗里达的奥兰多举行Pubcon大会,所以就用了Florida。

6、Update Fritz

上线时间:2003年7月

Fritz更新是Google转为每天持续小幅更新索引的开始,这种更新方法又被称为everflux。

Update Fritz这个名字是Matt Cutts在他2006年的博客帖子里提到的Google内部名称,不是webmasterworld命名系列里的。

5、Esmeralda Update

上线时间:2003年6月1号

这是早期每个月发生一次的Google Dance的最后一次。这次更新之后,Google算法更新改为小幅、持续性的,当然这是相对Google Dance每个月一次、持续数天、排名剧烈波动而言。准确地说,Google Dance是索引更新,不是算法更新。Esmeralda更新之后,Google就不再Dance了。

4、Dominic Update

上线时间:2003年5月1号

早期Google Dance的一次。Dominic也是webmasterworld命名,名称来源于参加Boston Pubcon大会时大家常去的一家披萨饭馆。

3、Cassandra Update

上线时间:2003年4月1号

Brett Tabke和webmasterworld第一次特意给Google更新起名字。既然第一个名字是Boston,是个男名,这次应该是C打头的女名,大家投票,Cassandra胜出,没有其它特别意义。

2、Boston Update

上线时间:2003年2月1号

2003年波士顿举行的SES大会上,Google员工公布了这次更新,为了和其它Google Dance以示区别,取名Boston。

webmasterworld的创始人Brett Tabke就想,给更新取名字是个挺好的主意,所以就效仿台风的命名方法给Google更新取名,按字母排序,男名女名间隔,也得到了Google的首肯。所以早期的Google算法更新大多是webmasterworld命名的。

1、Google Dance

早期Google索引库每个月更新一次,是线下计算,然后集中上线。由于数据量大,需要一个数据中心一个数据中心地上线,不是同时上线的。在更新期间,用户这分钟访问的是一个数据中心,下一分钟可能访问的是另一个数据中心,看到的搜索结果可能有很大差别,因此被称为Google Dance。

从2000年7月开始,webmasterworld每个月开一个新帖,讨论每一次Google Dance情况,一直到2003年2月的Boston更新第一次有了名称,以前的Google Dance都是没有名字的。

【原文链接:https://www.seozac.com/gg/google-algorithm-updates/,因为是Zac的大作,其本人对谷歌seo的研究及时深入,所以该文也是非常值得大家收藏的。】

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