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发稿太难了,媒体环境一直在变啊

在第一线做项目,不脱离实际,账号更新的内容才能靠得住,对吧。(注意,这是一次口径示范:脱更是为了更好的更新。这个理由是不是很完美~~)“高瞻远瞩”一通吹牛逼,每句话都有战略高度,以及“三招搞定”、“8分钟学会”永远不会出现在我们的任何一次培训、任何一个课件、任何一篇文章中。

提醒一点,我们要聊的“发稿”,是在稿子“可以”的情况,如何合理安排媒体。如果稿子跟屎尿屁一样,那就不用多想,谁肯给你发,就赶紧谢谢人家吧。

PS:为了帮助大家更好的理解内容,建议打开浏览器实操一下。 

先说说现在的变化

1、 五大门户的“原发”找都找不到

五大门户,长期以来都是稿子发得好不好的评判标准之一。如果能够做到五大门户都出,那这个作业就算完成得很漂亮了。

然而,现在五大门户的出稿,变得非常复杂。

最明显的是,没有“原发”了。也就是说,你“找不到”平台自己采编的新闻。

我们在11月6日下午,测试五大门户PC端新闻频道首页上的内容,逐条点开信息,发现除了夹带了一点自家相关平台的内容(像网易云课堂这些),正经新闻基本上全是转载,没有自己采访发布的内容。

腾讯网首页

新浪网首页

网易首页

搜狐新闻首页

凤凰网首页

五大门户的总体特征均为:增强平台性。

五大门户纷纷削弱了自己的新闻采编部分,也就是我们以前熟悉的“直发”,而广泛采用“转载”的形式。

“转载”有两种方式:

  • 第一种,直接转载其他媒体。
  • 第二种,转载其他媒体在五大门户自媒体平台上所开设账号发布的信息。

虽然大方向类似,不过五大门户的信息整合还是各有各的特点。

  • 腾讯:流量全都留给自家人

腾讯首页的内容绝大部分来自于各家媒体在腾讯开的企鹅号自媒体,并且点击来源进行跳转,流量转来转去都在腾讯系内,肥水绝不流外人田。

  • 新浪:中规中矩

新浪的首页转载信息比较常规,只要转载了别人家的基本都可以跳转,且一般跳转到都是常规的媒体网站,而不是哪儿都去。

  • 网易:不着急慢慢来

网易的变动幅度是几家门户中最小最淡定的,跟其他几家一样基本都是转载,且可以跳转,但是有的能跳到媒体网站,有的不能,有的自己跳自己,也是略显随意啊。

  • 搜狐:对于自媒体号很宽松

搜狐首页的大量信息来自于旗下自媒体平台搜狐号,但又不像腾讯那样把所有流量拼命往自家导,该跳转的也都可以跳转,APP、媒体网站都可以。

另外,搜狐的抓取开放也是最多的。

  • 凤凰:疯狂跳转

凤凰属于博爱型,首页的信息来源不管来自于哪都可以跳转,跳转的页面包含但不限于:微博、微信、大风号、别家的资讯APP、其他家媒体的官网等等,只要是转了别人的都可以链接跳转。

2、百度资讯改成了什么鬼

百度新闻自从改成了百度资讯一直被大家骂,被骂之后,就改来改去。现在的资讯频道,依然非常作妖。

对于大众来说,是不会轻易打开“资讯”的,但对于相关从业人员,包括公关、市场、媒体、市调、测评、分析师、投资等岗位的人来说,这就是日常工具。

在资讯入口中,现在的默认设定,也就是“焦点排序”的情况下,信息的展示相当令人抓狂。

首先,你看不出一条信息一共发了多少家媒体。

只要按照“焦点排序”,“查看更多相关资讯”就是废物,不管实际上有多少条,你只会看到一条。永远只有一条。

百度资讯搜索结果页

百度资讯搜索结果页2

只有把搜索模式改成“按时间排序”,然后再点击更多相关资讯,才会出来所有的内容。

百度资讯搜索结果页3

重点是,能有多少人知道有“按时间排序”这个东西啊。

其次,焦点排序下信息不折叠,内容只要有不同,就全部展现在资讯首页。请看下图,并对萌芽表示一下同情。

百度资讯搜索结果页4

新闻的实际内容基本类似,但是全部展开了,没有重叠起来。

我们还没测试到底重复度多少,百度就是认为是“不同新闻”。有知道的可以留言告诉我们。

但是,粗略的说,这就意味着出负面的情况下清屏越来越困难,品牌发布正面信息时不能一篇通稿打天下,要把内容做出多样性,以得到更多的展示。

以现在资讯的现状来说,负面更加难处理,发稿内容需要做更多的调整。

3、百度入口作用的持续丧失

百度的巨大引流作用,是以前所有人都不敢得罪百度的最重要原因。但是,现在已经不是这个状况了。

大众对于百度的依赖度,越来越低。这点不需赘言,对比下自己的日常行为习惯就可以知道。

然而,我们要强调的是,PR的重要诉求对象,也就是业内人士对于百度,还是刚需。

就像我,百度改得不好用了,我还气急败坏的这个办公室跑到那个办公室的吐槽。

总体来说,给大众看,百度的作用变弱;给行业看,百度的作用还在。

4、行业垂直媒体特别难谈

行业媒体已经变得非常难谈了,我指在没有合作的情况下。

自媒体发展的副作用之一,就是大家都很明目张胆地谈钱了。

每个行业最重要的垂直媒体就那么几家,躲也躲不过。现在约吃饭、约下午茶都谈不拢,对方通常来一句“你有什么需求”。呃……好吧。

针对以上,有几个措施

1、 为了百度网页搜得到,还是要努力做发布

新闻还要不要发?发了还要不要追求百度的收录?

答案,要,要。

目前,从投入与综合效果来看,还是很值得花力气去做的。

2、 百度资讯的不展开,需要通过发布更多内容解决

百度资讯的“叠起来”问题,我们建议是用“发布更多内容”的形式解决。

重复度多少会分开收录,需要自己去测试。按照以前的经验,不同行业不同来源会有差异,百度的算法,你懂的……

当然,这对于有价值信息比较少的企业,会更头疼。不过,公关的尊严不就是不轻易说“没有点”吗?

3、 更多地与大科技、大财经门户建立联系

五大门户的形态变了,导致直发变少。转载的在百度上的权重是否会下降,还有待考证。

行业垂直媒体又那么“急功近利”。

两者之间,还有不少大科技、大财经媒体,让我们去发挥。

比如,赛迪网、Techweb、砍柴网、财经网、和讯、金融界也都是知名媒体,权重也有,也算有沟通余地。

4、 同时考虑百度收录与受众面

现在,我们要更理性的去看百度收录这个问题了。它的意义是在舆情正负面比例,和对相关人士的影响上。

产品的受众和更广泛的大众,他们对于品牌和产品信息的吸收,需要另作考虑。比如,微博、微信、短视频平台、直播、新闻类APP、电商平台。

说了这么多,想要真明白,还是得实际操练,还等什么,打开你的浏览器!


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