李彦宏被泼水,百度AI大会的楼盖歪了 | KaneSEO

李彦宏被泼水,百度AI大会的楼盖歪了

一早上,就被“宏颜获水”刷屏了。

李彦宏被泼水

嗯,还有广角。

百度ai发布会现场

保安大叔抓人的幕后花絮也有。

泼水者被保安拿获

然后,各种梗也是满天飞。

李彦宏被泼水事件热评

李彦宏被泼水事件热评

“宏颜获水”事件的最大问题是,分散焦点,使得百度原本准备发布的AI相关内容严重失丧失关注度。

1、泼水带来的“热点”,不是真正的热度

有经验的公关部,从不一味追求上热搜。最容易上热搜的都是负面和八卦,这些对于超大型公司并没有什么“绝对”意义。

因为上热搜沾沾自喜,并不琢磨为什么上热搜以及热搜后的结果,都属于没见过市面。

被泼水后,百度公关已经做了回应,不惜使用“偷换概念”,强制把主人公换成AI,就是显然希望关注点能够回到AI上面。

百度官方就李彦宏被泼水发言

做法我是赞成的,而效果并不乐观。

大家乐此不疲讨论的还是,泼水的人到底跟百度有什么仇,这个事件是不是百度自己策划的,68年的罗宾被泼水了还是很帅啊……反正,跟AI没有一毛钱关系。

百度AI大会的楼,彻底盖歪了。楼主的心,在流血啊。

2、百度原本规划好的传播节奏,被打乱了

9点半,大会开始,罗宾第一个讲话。10几分钟后,泼水的哥们就上去了。太快了,公关们准备的第一个亮点还没推呢。

所以,史上第一次,不管是看各家媒体的快讯,还是现场媒体发的朋友圈,都是清一色被泼水。上次这种“盛况”,还是vivo在北京水立方发布新手机Xplay 5,沈炜上台不小心掉水里那次。不过,沈炜是在活动快结束时候掉下去的,好歹已经有了点新闻垫底。

加班了不知道多少天的百度公关部,简直要哭晕在厕所。我几天不睡觉,发出来的就变成这个?

这种重量级的大会,传播是有节奏的,也是有基调的。几个主要亮点,分几批次,通过什么渠道释放,都是经过策划和安排的。

结果呢,一股脑儿全都释放了落水信息。后面的要怎么操作?额滴神呐。

3、百度押宝的AI成果没有充分展示

百度AI大会是从17年开始办的。

20年前,百度已经开发出国内最主要的搜索引擎,这也使得百度成为全中国举足轻重的科技公司。

然而,2017年百度开始对外承认,越来越多的中国人开始不使用浏览器,而是选择更为形式多样的“入口”。

百度需要找到一种新的快速增长模式。李彦宏最终把未来押宝在“人工智能”。

2017年,第一届百度AI开发者大会,话题分别为:AI技术与平台、自动驾驶、语音交互、大数据、云计算、Web生态。

就是这一年,李彦宏得瑟地乘坐自动驾驶车辆,通过现场连线直播了这次违法事件。

2018年,大会百度公布了有关百度AI芯片、百度大脑、DuerOS对话式人工智能操作系统、Apollo自动驾驶平台、以及百度APP信息流业务的几项重磅新进展。

2019年呢?讨论罗宾到底是太有涵养还是反射弧太长,或者讨论“小度小度,如果我浇你老板李彦宏一脑袋水,会有什么后果?”

5月17日,百度发布了2019年第一季度未经审计的财务报告。百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),低于市场预期。净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元)。这也是百度上市以来的首个季度亏损。财报发布同时,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。

百度当时硬拗的口径是“有喜有忧”,强行解释“一方面,移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。另一方面,百度依然面临着严峻的局面。而“以投入换增长”也是堵住了一部分的质疑。

因此,AI大会,百度必须大张旗鼓的说一说他的“投入”到底产出了什么?以此给自己之前的说法闭环。

结果咧,被一瓶水搅黄了。

4、媒体的选题,依然是被流量主导

说“这届百度公关不行”的,基本不是公关圈的,也不是媒体圈的。

今天,在现场的记者和自媒体人很多,绝大部分发出来的都是善意的。

我也日常黑百度,恨不得一天黑3回,但我觉得百度的公关还挺专业的。

现在的状况是,这条“额外”新闻,在媒体上的出现量很大。不管媒体是否发了百度AI大会的正经新闻,这条花边也总归要发的。

为撒,超级简单,媒体也缺流量。

最后说一句,李彦宏作为公众人物在台上的反应已经很好了。


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