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品牌升级为什么要做超级符号和形象IP?

各位亲爱的朋友,我是智远,这期我们来聊一聊品牌的升级,超级符号和形象IP。建立品牌就是建立超级符号和超级IP,一个优质的大品牌,它的第一印象就能让你快速记住,品牌符号化,就是一眼知道你是谁。

《为什么要做品牌的升级》

品牌的升级,本质上是时代的升级,也是一种适应市场的表现,同样也是激发潜在用户的一种营销手段,品牌的升级需要根据市场的不断变化作出判断,品牌升级最大的受益者应该是用户,品牌升级企业将要承担风险,而消费者不用,每一次的升级是一个重塑品牌的过程,品牌的升级包含很多方面:视觉形象,增值服务,顾客体验,产品技术,等方面。

品牌的升级依据就是要根据品牌面对的消费者,用户群体,定位做出相关的策略,通过大数据分析消费者的认知心理,用视觉,体验,或者IP,有效的符号给用户进行传播价值,占领心智,加强体验和购买的信心。

我们必须思考升级的意义和方向所在,升级的目的不是取悦自己玩自嗨,而是满足客户的情感,视觉,体验等一系列的需求,品牌升级通常以超级符号,IP,TVC广告等视觉冲击作为切入点。

定位

《如何进行品牌升级》

品牌升级的第一步:定位

很多的品牌升级做的只是换汤不换药,如果是单一的商品升级,要从商品的价格,包装,品质,品牌的文化,品牌的故事,等方面,如果是平台品牌升级,那可能面临的就是全部升级,也可以垂直一面的升级,比如:产品技术,视觉UI,代言人形象,顾客的体验(售后,客服等),其中还包含战略的升级,战略的升级包含,从原始我们已有用户市场份额,到升级之后,要做更大市场份额的目标。

比如:天猫的升级,京东的升级,良品铺子2018VI形象的升级等。

升级要注意:不要违背品牌的初衷和顾客的心智形象,如新的品牌和知名度不是很高的品牌,不建议兴师动众大升级,要先找品牌定位,定位面对的用户群体,商家群体等。

超級符號

品牌升级的第二步:超级符号

品牌的超级符号是什么?LOGO,消费者在接触一个品牌是,第一感官通常是听,当听到一个品牌的升级时,最先处达到用户的是搜一搜,或者是看一下,LOGO标识很重要,品牌升级不是LOGO的升级,但是LOGO的升级是品牌的重要组成部分。

我们要从原有的LOGO中,结合现代化,或者新消费用户群体(垂直品牌辐射群体)进行寻找新的超级符号。

LOGO升级几个方面需知:

  1. 一致性:从原有LOGO到新的LOGO标识延伸,不能脱离了原有的调性,一旦脱离,在用户心智中,又要进行品牌心智的塑造。
  2. 拓展性:原有LOGO到新的LOGO标识,要有可以拓展的抽象表示,比如(天猫的猫,京东的狗)能够随着品牌进行多场景,多角色的需要而延展和传播。
  3. 个性化:标识需要在有限的空间中传达出完整的品牌内核,比如:多元,智慧,高效,可靠等。

千牛新舊logo

(千牛LOGO)

品牌升级几个方面趋势:

  1. 时代感:互联网下半场已经进入移动社交的时代,LOGO设计中如果有带网站属性的品牌(比如天猫)从“.com”到去“.com”。
  2. 年轻化:大数据研究表明,90后 00后的快速崛起,中国最具有消费实力和潜力的群体还是在年轻人中,在品牌优化过程中,要让色彩变得更加年轻化和明快也是一种方法。
  3. 极简化:新时代互联网大潮下,极简已经成为了一种不可阻挡的趋势,面对移动社交,用户营销5.0的时代,LOGO要更加的极简,干练,这样更容易让人记住。

京東新舊logo

(京东LOGO升级)更加年轻化

品牌升级的第三步:寄托形象IP

为什么要做品牌的IP形象,品牌的存活是有一定的周期,比如早些年的(哇哈哈,步步高等)随着时间的增长,在用户的心智中,逐渐的也会褪去市场的份额,一个品牌若想长期的发展,要寄托于品牌的IP形象,IP形象有利于场景的延伸,和用户之间的交互,产生更亲切的情感连接,也更容易占领用户的心智。

品牌IP化,是倒逼着品牌思考延伸传播手法上的创新。假设下,一个品牌要做商业广告的植入,网剧,网综,电影,电视剧等,直接植入LOGO,和品牌延伸处一个IP,在剧中植入IP桥段,试想下,哪种更加生动有趣,亲民,更容易传播。

天貓logo

(图片来自网络)

品牌IP化需要注意哪些方面:

  1. 人格力:品牌延伸出来的IP,要有人格或者卡通的心智,所有的IP只有变成人格化的形象,才能和用户产生关系,IP才会有温度,有鲜明的性格特征,这样才受用户欢迎。
  2. 传播力:品牌延伸出来的IP,IP需要创造社交货币,让人自动去传播分享,不具有分享性就不具备传播能力。(分享性的场景有几个方面,比如:天猫的猫延伸的吉祥物,挂件等)
  3. 原创力:品牌延伸出来的IP,它能不能跨越文化,跨越时代,面对群体的变更,原创的能力是关键,众所周知,很多国际经典的IP,存续了几十年,依然受到追捧,比如:王者荣耀里的IP人物,猪年的(猪八戒)。

品牌IP化的几个原理:

  1. 高度拟人化
  2. 呆萌的面部表情
  3. 短小四肢
  4. 圆通管形身材
  5. 给人柔软圆圆差异化特质

京东狗joy

(京东狗joy)

品牌升级的第四步:SLG与TVC

“得SLG得天下”市场上现有品牌,有很多经验告诉到我们,从SLG到传播的TVC广告片,也是品牌升级的组成部分之一,比如:(拼多多,三亿人都在拼的拼多多)(买卖二手车,就上瓜子网),这样魔性的品牌SLG,是占领用户非常重要的一步,能够在用户购买选择时,让用户快速的产生决策,一方面也能省去很多的营销和广告成本。

SLG的几个特点:

  1. 简单:根据大数据调查,多句阐述话去夸一个品牌,不如一句话大量的重复动作。
  2. 魔性:找到品牌的差异化,竞品和自己品牌的差异化特点,然后迅速占位,把话讲出去,就会产生传播。
  3. 易记:容易让用户记住的一句话,足以,比如:怕上火?(就喝王老吉)农夫山泉?喝着有点甜。这样的排比,也是一种方法。

品牌升級如何傳播

《品牌的升级如何进行传播》

品牌升级的目的就是为了传播,占领更多市场份额,或者留存更多的用户,提高平台或者品牌的销量,带给用户更好的顾客体验,前面我们说到关于品牌符号和品牌IP,那么,除了这些,核心的固然重要,比如一些看不到的,只能用户体验的,仓促物流,APP产品使用,客户售前,售后等。

那么通常升级后的品牌传播方式有很多中,也是要根据不同阶段,品牌的预算,品牌的发展来进行决策,通常分为线上和线下。

线上的传播:

  1. 主流媒体内容报道
  2. 垂直KOL联合发声
  3. 视频媒体的联合曝光
  4. 线上的整合营销
  5. 事件的营销

线下的传播:

  1. 跨界的合作
  2. 场景的植入
  3. 联合发声
  4. 行业大会
  5. 快闪店

围绕用户,不同阶段,根据不同的用户,做合理的传播方式。

品牌的发展,是一个延续提升的过程,从品牌定位基础模型,到消费圈层,到品牌价值观,到本土国际化等。品牌形象是市场竞争中产品和服务差异化的联想结合。我们应该赋予品牌情感,信任,态度与个性特征,来占领消费者心智。


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