品牌公关人:从0-1建立百度系品牌公关围墙 | KaneSEO

品牌公关人:从0-1建立百度系品牌公关围墙

各位亲爱的朋友,大家好,我是智远,现在公关人,媒介经理的工作是越来越多啦,前两天遇到一个朋友打来电话问来的问题,我们是一个初创刚拿A轮的公司,品牌要做百度系围墙矩阵搭建,我主要负责这件事情,预算有限,找第三方也挺贵,但是不知道怎么弄?

那么今天,我就大概整理了关于品牌建立百度系围墙的一些方法论,希望在这里能帮到各位,主要分为了9块:

  • 一.为什么要做品牌围墙?
  • 二.品牌百度围墙布局是什么
  • 三.品牌自建官方网站
  • 四.品牌的新闻源发布
  • 五.品牌关键词的布局
  • 六.自媒体矩阵的建立
  • 七.品牌百度问答的建立
  • 八.品牌百度贴吧的建立
  • 九.品牌的百科词条

《为什么要做品牌围墙》

为什么要做品牌围墙

企业的品牌为什么要做百度的围墙,我想有部分朋友可能不太了解,一个品牌对用户产生的心智非常的重要,现在百度(搜狗 360)等搜索引擎已经成为了我们日常搜索东西,或者知识重要的一部分了。

举一个简单的例子:

假如朋友给你介绍了一款面膜,觉得面膜特别好用,想推荐给你,那么她肯定会说这个商品有多多好用,深层补水呀,或者谁代言呀等一系列的介绍,让你去接受。可是你又不太了解,这个时间,在你心智产生的第一印象可能就是:哎,我百度一下,查一查,结果你一搜,XX面膜,出来了一堆(XX面膜被爆含有荧光剂,XX面膜质量问题引人质疑),这个时间,可能你就会对商品犹豫,无法建立信任。

如果这个公司有做百度系的围墙,可能你一搜就会出来:XX面膜怎么样,XX面膜谁代言,XX面膜如何使用,这样给你带来的是什么?品牌在你心中,就会建立基础信任的心智,让你形成决策,这就是要做品牌围墙的目的。

《品牌百度围墙布局是什么》

品牌百度围墙布局是什么

品牌在百度搜索引擎平台上,除了竞价广告,其余都是我们的品牌词或者网站,按照用户的搜索习惯,一般搜到第三页就不会继续往下翻了,所以,我们品味围墙布局一般就是百度的前三页。品牌百度围墙建立,不仅能给我们带来大量的用户点击,提高转换率,同时也在无形中提升了我们的品牌价值,提升客户信誉度,进而增加交易量。那么品牌围墙布局通常有哪些方法:

我们要从这三个维度去着手分析

  • 1、从用户行为方面分析,我们可以做地区+产品词或者地区+行业词等这样的精准词,这样就会带来精准流量,提升交易量;
  • 2、从品牌知名度分析,我们可以做公司或者人物名称,又或者是产品品牌名称,这样就能提升品牌知名度,增加信誉度;
  • 3、从行业竞争度分析,我们要想成为行业的老大,品牌围墙做行业词也是不错的方法。

《品牌自建官方网站》

自建品牌官网

当你要做百度系的品牌矩阵的时候,那么第一步就是要准备建立自己的官方网站了,官方网站就好比企业或者一个品牌的门面,在上面你可以展示自己的企业文化,社会责任,品牌价值,品牌介绍,公司动态等,官网的建立分为两种,一种是仿站,一种是原创,建议各位可以参考第二种,一方面呢,也可以做成营销型网站,多站点,这样在后期优化的时间也比较容易收录,网站一定不要做成展示页,这样没什么太大意义,尽量把公司的联系方式,官微也可以放上去。

做成营销类型的网站不仅仅纯粹是一个单纯的建站,更多的是企业品牌获取用户的一种成交渠道,网站后期营销也能给予客户更多的资源,但如何把资源转化成自己的客户,这方面网站的设计也非常的重要,只要结合用户需求,以用户为中心的品牌营销网站,才能获得用户的青睐,只要做好营销型网站,才能更好的把握目标客户,推广品牌,卖出产品,利于后期布局品牌矩阵。

《品牌的新闻源发布》

品牌新闻源

品牌在前期的时间,一定要多渠道,多方面进行发稿,这里有几个需要注意的地方,发新闻源,稿子中一定要布局好自己要做的关键词,这样以后有利于优化,比如,你想让你的品牌多曝光,那就尽量多提到品牌的名字,这样百度后期容易抓取关键词。有利于围绕关键词展开更多的布局。发稿的数量,刚开始的时间,可以做做霸屏,自媒体号也是不可以忽视的重要组成部分。

《品牌关键词的布局》

品牌关键词布局

以上我们都提到了关键词,什么是关键词?关键词就是围绕你品牌第一印象出来的相关搜索词,比如:XX面膜,那么下面的相关搜索,就是你的关键词和相关搜索词,xx面膜是你的品牌词,如果前期在内容布局的时间没有做好,那么后期可能会出现舆论引导方向不明确的情况,容易造成误导。

举例:

你的企业是做玩具品牌加盟这个行业的,以“玩具店”这个词为核心,你可以拓展出来“玩具店加盟”“四川玩具店”“河北玩具加盟店”“玩具店品牌排行榜”“玩具店加盟品牌”等等长尾词,这些词的流量也许没有“玩具店”这个词高,但是更加精准,试想,如果一个人搜玩具店这个词不一定是想加盟的,但是搜“河北玩具加盟店”必然是河北地区想加盟玩具店的,你甚至可以加上电话二字,如“河北玩具加盟店电话”,这样就更精准了。

《自媒体矩阵的建立》

自媒体矩阵的建立

百度的搜录有一定的算法,现在很多的企业都在做微信公众号,我建议企业把百家号,头条号,熊掌号,还有搜狗自媒体,这些都开通,同时微信公众号支持分发授权,那么你有文章,直接进行多渠道分发既可,也可以增加品牌相关词和新闻源的收录。

《品牌百度问答的建立》

品牌百度问答的建立

品牌在在前期,最好内部策划可以准备一份关于品牌的百问百答,比如:(XX面膜怎么样,XX玩具店怎么加盟,XX玩具好用吗?怎么开通xx会员)围绕品牌的名字,以用户为中心的思考,想到用户之所想,找到相关渠道,然后进行适当的布局,也是非常的有用。分发平台可以采用多渠道,百度系/360问答,搜狗问答都可以做上,后期维护建议每月20组左右即可。

《品牌百度贴吧的建立》

品牌百度贴吧的建立

贴吧是一个必不可少的组成部分,贴吧好比一个社区,大家都知道百度贴吧是百度旗下的三大旗舰产品之一,从03年上线至今已经快15年年头了,而这15年又正好是天朝互联网的黄金发展时期,所以一定有不少的老用户通过贴吧交互,贴吧本质上就是以兴趣划分的社区,通过某一个兴趣找到精准人群这不是所有市场营销人最乐于见到的么,贴吧就是这样一个产品。

贴吧也有属于自己的热搜,叫贴吧热议榜,任何人都可以发贴,只要贴子足够热,回复的人够多,就能排行近贴吧热议榜。 相比于花钱买热搜,贴吧热议榜难度低了些,一是竞争少,二是贴吧的热议机制相对来说比较好操作,楼主自己持续不断发帖,就能增加热度。

上面的优点相对宽泛,但从品牌市场营销角度讲,百度贴吧的搜索占位好是非常重要并且可以实操的一件事。百度产品更容易被百度收录这是公开的秘密,所以充分利用百度贴吧是做排名占位的基础动作,由于贴吧的社区属性,还可以在贴吧里发布软文,互动问答,甚至在回复里植入自己的公众号、微信号,实现导流也不是难事。

《品牌的百科词条》

品牌百科词条

百科是非常重要的一个平台,百科权重很高,很多的公司和个人都想在百科上创建自己的名片,在百度百科建立你的个人案档或公司、网站、商品广告写进中国第一大网络百科全书—百度百科中去,只要有用户搜索,都会出现在百度搜索第一页!对你的网站更增加排名和影响力,而且在百度知道里也是排在第一.等于在百度添加了您的网站友好连接!百科是人人都可以创建的,也可以找第三方,百度百科的创建,一定要公信力的相关新闻源作为参考。

官方电话和百度经验后续也可以按照操作流程进行提交,也是为自己的品牌赋能的一方面。搜索系企业品牌的形成,离不开各搜索矩阵的布局,当你把以上做好,下一句就是持续的SEO优化工作,这个通常第三方就可以做。

以上思考希望能在工作生涯中给你带来些帮助,我是智远,觉得好看点一点关注。


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