品牌营销:啥是佩奇?2019年初刷屏级电影广告片 | KaneSEO

品牌营销:啥是佩奇?2019年初刷屏级电影广告片

大家好,我是智远,今天我们来聊聊刷屏级的作品,电影:《啥是佩奇》,从昨天晚上到今天早起,一部5分钟的预告短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈,我的朋友圈也简直是爆了的疯狂转载,赶紧打开微博:就连校长王思聪和一些大V+明星也对其进行了转发,对于好奇的我也忍不住赶紧百度去搜索了下,啥是佩奇。

可是这部片子为啥会有这么大的威力?多数赶紧看完短片的小伙伴也发现,这是猪年即将上映的小猪佩奇电影的宣传片,初次之外,智远发现了一个秘密,就是预告片中出现了很多中国移动的植入,其实这部短片,除了是《小猪佩奇过大年的》宣传片,同样也是中国移动植入的广告片!

这样的运用手法,可以称之为神级作品,选择好的时间段(2019年)+大的IP(猪年的形象卡通物 佩奇)+商业的植入(中国移动)+艺术浓厚的故事气息(大山里留守的老人),无疑让影片在用户心中产生的巨大的共鸣,好内容通常具有极强的洞察,不仅打破人群层级,还能穿透媒介门槛。

话不多说:
我们先来看下预告片:

电影的背后:佩奇是没有说出口的我爱你

故事的情节

马上过年了,村里的爷爷,给孙子打了电话,小孙子说,想要礼物“佩奇”,为了满足小孙子的愿望,爷爷就开始了找佩奇的故事。。。。。。

啥是佩奇剧照

殊不知有趣的是,时间的流逝,农村和城市的发展分化,造成爷爷不知道什么是佩奇,从开始的借助村里的广播,走访亲临询问,到红色的猪。。一连串由不知佩奇是什么而引发的笑料,当故事的收场,爷爷讲最后的礼物“硬核”的佩奇摆在餐桌上,片子进入了一个小的高潮,随后就是合影欢乐的观影场面,电影宣传片紧抓亲情,触动了人性中最柔软的部分,有着极强的情绪煽动力,它靠的是,让你不得不回忆起,曾经有人那么用心,那么执着地疼爱你。

啥是佩奇剧照

电影的背后:大IP加持

大IP+浓烈的艺术,回归内容是关键,佩奇本身是一个IP,可以说从早期的动漫到抖音的社会人佩奇—生日礼物佩奇—短T衬衣—每个阶段都出现现象级的爆款,在加上优质内容+视频的输出,无疑让佩奇狂收流量,这样的一个IP,本身名字就让我们引发好奇,加上塑造,会让让更有了解的欲望。

小猪佩奇一家

情感导入

故事的一开场:农村,老人,亲情,团圆,儿子,手机,改革开放,孙子,过年,这些关键词在加上社会现象,农村和城市的发展分化,科技的进步,农村不了解城市,无疑给我们带来了很多的回忆和思考,场景再现。

中国农村

场景的设定

切合场景马上过年,归乡的亲切,场景中包饺子的画面,片尾的全家共同欢乐过年,人物的设定,小人物手法投射,故事在开场就调起了我们的思乡之情,和消费者产生共鸣。

啥是佩奇剧照

商业的植入

公关传播最大的特点就是让别人说你好,这点中国移动无疑那些C位,由以上内容+IP+场景的扑入,在加上商业广告的合理转化植入,这波广告做的算是走心了,从而也再次树立中国移动在用户心智当中的形象。

张大鹏

(导演:张大鹏)

成功的经验积累

我们在来了解下电影的导演,张大鹏:1984年6月13日年生于北京,毕业于北京电影学院(2003年入学)美术系本科,获学士学位,现任电影及电视剧导演/电影特技导演,风格比较全面,个人偏爱叙事类故事和喜剧风格,自己有独立编剧能力,擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情,在他的镜头里,很少见过猛的情绪流露,从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。链接:「老张的团圆」「华为宣传片」等,而且也曾经有很多成功经验。

最后:快过年了,记得回家多陪父母。祝天下所有的父母身体健康。


王智远名片

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