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品牌公关人:PR公关稿怎么写?

亲爱的朋友大家好,我是智远,主持出身,资深媒体,深挖品牌公关 IP打造 社群 领域和新消费行业,欢迎来到我的公众号,最近看到很多的PR人入职到这个行业,职场中遇到了很多问题,比如媒体怎么对接,记者怎么邀约,行业活动如何选择,创始人出去站台,如何选择不同的大会等等,会前,会中,会后如何安排对接等。

我的公众号会每天进行一篇的内容分享,从不同方向,不同维度的深挖品牌公关,营销方面,纯实战经验,做为分享,希望能帮助您在职场上少走弯路。

俗话说:干一行爱一行,如果您不喜欢这个行业,也不会渗透了解这个行业,做的工作也只能是皮毛,如果您迈入到这个行业,就要去苦心专研和学习这个行业的内容。

今天我们先来聊一聊最基本的,做为PR媒介,是不是经常会面临一个问题,就是上级领导或者老大,会让你写通稿,写报道,采访稿,当然,写通稿也是公关人必备技能之一。

  • 一通稿是什么?
  • 二.通稿有什么用?
  • 三.通稿怎么写?
  • 四.通稿的写作误区?

一.通稿是什么?

理论性的东西我们也要学习,不要一固追求方法论,很多方法论都是从理论+实战中总结出来的,百度给出的答案是:通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后,会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。

通稿的类型有:企业类 媒体专访人物类 商品宣导类 自媒体KOL稿件。

企业类一般指:企业需要对外发声,企业有重大变革或者战略调整等,通常C轮+或者多品牌的企业,这类稿件精彩出现举例:(3大国产企业巨头开始裁员,京东富士康纠纷上榜,发生了什么)

媒体专访人物类:通常这类稿件是以创始人为中心,对创始人做的事迹进行报道。

商品宣导类:其中心围绕商品背书,功效等,或者销量做文章报道。

自媒体KOL稿:根据投稿的目的不同,方式也不同,比如:为了卖货,那KOL的这篇文章可能会涉及到带货故事,或者体验居多,为了吸引粉丝,那可能以销售信的方式居多,(好奇就对了,满足就错了。)如果是为了做品牌背书,那可以能深度写品牌的居多。

二.通稿有什么用?

通稿和新闻稿不一样的地方在于:新闻稿是对新发生事件的报道,新闻稿把握时间关键,(新鲜性 重要性 可读性 趣味性);通稿:基本是不用到达新闻的现场,不用采访,也可以了解情况,我们企业品牌投稿到大媒体,一般会准备1-2篇,一篇是消息类,一篇是通讯类,消息中应该包括整个事件的过程,通讯则是对消息内容的补充。

统一文本,统一口径

通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”,企业或者品牌如果有大的事情,或者需要寻求报道,寻求公关,就会找到台里的记者,记者在采访到一些重要新闻以后,会进行整理,并反馈给企业品牌公关部校稿,校稿ok后,然后以统一的稿件,发给纸媒,或者电视媒体,纸媒接到稿件,会进行报纸的刊登,电视媒体则会以通稿的核心内容,进行视频电视报道传播。

新兴媒体出现后,企业为了统一宣传口径,避免传播品牌核心意思报道不明确,企业就会有相关的PR这个岗位,PR和企业中的新媒体撰稿不同,PR一般撰稿较多,不废话,围绕事实重点,修饰语过少,然组织新闻稿,供给媒体,新兴媒体或者传统媒体进行采纳,有时也会进行改编。

塑造企业品牌、植入广告

目前直接投放广告,对于品牌塑造的价值不是很大,往往人人在看新闻的时候,融入品牌,在新闻中还具有可读性,所以企业品牌的新闻发布,是提高品牌价值的方法之一。

吸引外界关注、提高曝光率

当然新闻稿发布之后,长期也会留存在互联网上,用户购买,或者客户通常会通过百度 360 搜狗 等搜索品牌,这样在加上公司SEO对品牌关键词的优化,能给企业品牌建立良好的口碑,新闻报道很有塑造感,良好的评价自然给企业一个高大上的形象。

三.通稿怎么写?

新闻稿的组成:标题 +导语(开场)+ 主题 + 结尾

1.标题

  • 口诀:做到实事求是,突出重点,拒绝空话
  • 引题:活动/会议名称/报告/发布会+地点+动词/召开,举行,举办,启动,召集,开幕,落幕等等。
  • 主题:提炼亮点,引导人去关注。

例:(2018第xx届学术研讨会在北京XX酒店顺利召开)(社交电商平台楚楚推走进甘肃,助农进行27期,XX领导演讲并启动)

这样里面也提到了自己的企业+平台+地点+举行+领导,重点突出,不废话。

2.开场

  • 口诀:简单直接,交代信息,不要自夸,也不要名单。
  • 新闻的6要素俗称6W:who when where what why how
  • 换一种讲法就是:人物,时间,地点,起因,经过,结果,把这6W串联起来,概括成一句话来讲,就是一句通俗易懂的句子。

举例:2018年12月22日,XXX平台XX品牌CEOXX受邀参加xx大会,并发表xx讲话。

3.主题

  • 内容要挖掘主题新闻背后的意义,然后重点阐述事件。
  • 小编题的切割不同的亮点,胜过大篇的描述。
  • 学会使用段落划分,第一段表达哪些,二三段表达哪些。
  • 文字,语法,反复检查,避免低级错误。

主题撰写通常倒金字塔结构:数次,创新点,观点分享-活动参与人数,规模-主办方北京介绍-更多更全面的介绍。

4.结尾

文章的结尾也很重要,虎头蛇尾要不得,需要虎头凤尾。结尾部分一般会描述整个事件最后达到的目的、意义、效果,其次加上该活动将对以后和事件之外产生如何影响,最后可以写上未来该如何做,如何行动,之类的。

四.通稿的写作误区?

四个方面:标题 开头 主题 和结语。

标题:少用夸张的修饰形容词,副词。比如:胜利召开,轰动整个城市,影响几万人,高度受关注,热烈讨论。标题中的地点一定是省份或者城市,如果你涉及到外企的品牌宣传,尽量不要用酒店名字当标题。

开头:如果有很多嘉宾参与本次活动,那么不要把所有嘉宾都写上,而且每个人的头像不能太长,有些领导嘉宾很多头衔。形容词,修饰短语太多无用信息。

主题:主题尽量以段落划分,不要一气呵成,每个板块要讲的内容,一定要用一句副标题概括,起到引导作用。

配图方面切记:现在的新兴媒体(有些公信力的 人民 新浪 腾讯等)这些媒体的配图一般不要超过3张,切要给清晰的照片,谨记模糊,盗图不客取,当然自媒体可以能可以多配几张图。


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