百度广告标准详细解读|白皮书4.0解读 | 上海KaneSEO

百度广告标准详细解读|白皮书4.0解读

2018 年 8 月,《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》发布,获得了全网资源提供者的广泛关注,也得到了很多反馈。其中,关于广告标准的相关反馈我们非常重视,并联合产品、技术等相关人员,对此进行补充说明。

在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》补充如下:

  1. 落地页首屏顶部允许出现广告
  2. 落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的 20%
  3. 广告内容不可以出现 APP 引导

具体规范说明如下:

1. 样式规范

样式为单图横幅样式、图文样式、多标题 2 图 3 图样式和单标题 3 图样式四种。

(1)单图横幅样式

单图横幅样式

  • 图片素材尺寸:像素不得低于 580*90
  • 图片素材比例:20:3
  • 图片素材个数:单图
  • 图片完整度:单图需表达完整,不可以出现截断情况

(2)图文样式

图文样式

图文样式

  • 图片素材尺寸:像素不得低于 300*200 、280*210 、480*270
  • 图片素材比例:3:2、4:3、16:9
  • 图片素材个数:单图
  • 文字大小:12px-19px
  • 文字字数:title 不超过 20 个字

(3)多标题 2 图 3 图样式

多标题 2 图 3 图样式

多标题 2 图 3 图样式

  • 图片素材尺寸:像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270
  • 图片素材比例:3:2、4:3、16:9
  • 图片素材个数: 2 图、3 图
  • 文字大小:12px-19px
  • 文字字数:图片配词不超过 7 个字
  • 相关性:2 图、3 图需出自同一个行业或相关行业

(4)单标题 3 图样式

单标题 3 图样式

  • 图片素材尺寸:像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270
  • 图片素材比例:3:2 、4:3 、16:9
  • 图片素材个数:3 图
  • 文字大小:12px-19px
  • 文字字数:标题少于 20 个字
  • 相关性:3 图须出自同 1 个广告,3 张图内容强相关

2. 文案规范

标点文字格式规范

  • 以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用;

负面案例:

标点文字格式规范负面案例

文案内容规范

  • 禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案;

负面案例:在家打字月赚千万

3. 图片规范

  • 不得涉及政治名人形象、文体名人形象;不得涉及他人证件照、人物大头像(人脸占图片主体的)、他人隐私内容,如:证件照、大头照、正面照;
  • 不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容;不得包含反动事件、反动言论、反动人物等;不得涉及血腥、暴力、恶心行为,包括动漫、游戏图片同样限制;不得使用国家机关或政治人物名义或形象,不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。
  • 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;不能夸大效果、虚假承诺;

负面案例:

图片规范负面案例

  • 不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容(如计生用品);
  • 医疗类广告不得涉及医患形象(不得涉及医患人脸肖像);
  • 不得涉及二维码、条形码(产品本身自带条形码除外);不得包含网址及电话号码内容;不得选取带有品牌 LOGO 的内容,即图片主体不能突出显示 LOGO (产品本身自带 LOGO ,不突出特写表现的除外);不能带水印;
  • 图片不存在压缩失真、变型扭曲,不存在锯齿马赛克,内容清晰可辨;

负面案例:

图片规范负面案例

参考案例:

图片规范参考案例

  • 不使用包含大量文字、表格、单据的图片(如书信、 Excel 表、Word 文档、各类单据等),不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图;
  • 负面案例:

图片规范负面案例

  • 不直接使用截屏图片、拼接图片、地图;

负面案例:

图片规范负面案例

  • 图片优美,内容主体明确,色彩明暗适中、搭配协调,有高级感;

负面案例:

图片规范负面案例

参考案例:

图片规范参考案例

4. 结语

百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力,与各内容生产者、服务提供者一起,共建一个良好正向的移动搜索生态环境。

注:百度网盟针对《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》中广告的相关标准提供了解决方案,感兴趣的读者可以前往 union.baidu.com 查看。


原文由百度搜索资源平台发布,链接:https://mp.weixin.qq.com/s/4JFKoLmtndo18YOZOYquIQ

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